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全球进入“金融冬季” 家电过冬先练内功

2008/11/20/14:08 来源:中国质量报 作者:胡立彪

    广东佛山是我国最大的家电生产基地之一。在全球进入“金融冬季”的大背景下,他们将如何应对冬季的严寒。近日,国务院总理温家宝到佛山调研,重点选择格兰仕万和、国星光电等企业进行深入考察,了解企业生产经营情况,倾听他们的意见和建议,并对他们提出了一些希望。温家宝佛山之行,或可透露出政府对家电行业“过冬”及未来发展的政策导向信息。

    考察期间温家宝强调,在危机面前,家电企业一定要重视提高自主创新和研发能力,要掌握核心技术,只有这样才能抵御风险;要按照扩大内需的方针,调整生产、营销策略,积极开拓国内市场尤其是国内农村市场,开发符合农村市场需求的产品,大力推动产品下乡。此外,他也希望企业在大力发展国内市场的同时,继续坚持自主创新,积极开拓国际市场,加强高技术产品的出口。

    很明显,温家宝总理强调的这些内容如果可以被视为我国家电行业政策导向信息的话,那么家电企业应该能够从中体悟出两个字的重要性———内功。的确,家电企业要过冬,必须要练就扎实的内功,而现在家电企业所缺乏的,恰恰也是内功。这里所说的内功,有两个方面的含义:一是企业自主创新,研发新技术、新产品的能力;一是企业开拓国内市场尤其是国内农村市场的能力。

    把目光由外转向内,突出内功修炼,这个问题其实很早就提出来了,只是在金融危机的阴霾下,其迫切性被突然间放大了,这必然会让许多缺乏市场预见性且准备不充分的企业一时陷入被动,而那些主要依靠海外市场生存的企业,现在更是觉得有一种无法承受之重,受成本、技术压力困扰,这些企业甚至连对今年最后一个季度和明年初的短期出口都无法做出明朗预测。所以,在这个时候当人们听到一些家电企业说要加强内功修炼时,应该清楚他们并不是说说而已。

    而一些相对成熟的企业,则目光看得更远,他们不仅对此次严冬的到来有一定的预见性,对其性质的把握也较准确,尤为可贵的是,其中一些企业凭借多年已有的内功积累及通过现在的层次提升,透过寒意嗅到了春天的气息。四川长虹集团的一位负责人表示,尽管目前欧美国家市场的金融危机导致消费心理受到冲击,但这对于中国物美价廉的家电产品而言,却是一次机遇;而国内家电市场受国家宏观政策的影响,特别是正在逐步推进的家电下乡政策已经开始初见成效,生起的炉火越烧越旺,这也为中国家电企业战胜严冬提供了保障。因此,长虹有勇气也有理由大声朗读诗人雪莱的著名诗句———冬天来了,春天还会远吗?

    春天当会不远,内功还需勤练。怎么练?了解自己,搞清自身有哪些优势和不足,这是关键。目前,中国已成为全球最主要的家电制造中心,中国从整体上处于规模绝对领先的地位,价格竞争能力还很强,在全球经济衰退时期,消费者在注重产品质量的基础上,与以往相比将更注重产品的价格,因此,中国本土家电企业将比那些生产高档产品的洋品牌企业更容易应对经济衰退。但价格竞争能力并不是中国家电业的立业之本,中国家电业如果想得到长期的健康发展,进一步在全球家电市场提升自己的地位,必须加快产业升级。作为企业,应该更加关注自己持续发展能力的建设,重视技术创新,增强盈利能力,抑制不良竞争。

    在行业发展的低潮期扎扎实实地做好基础工作,练好内功,为经济复苏做好准备,中国家电业必将会迎来一个属于自己的温暖的春天。

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