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率先“平板下乡”长虹直接补贴消费者

2008/11/20/15:15 来源:中国电子报 作者:刘 倩

    今年第二轮“家电下乡”的中标结果尚未公布,长虹却已在全国率先开展“平板下乡”活动。11月18日,长虹对外宣布,即日起,凡购买长虹家电下乡指定平板电视的消费者,凭身份证或户口簿,即可获得零售价13%的厂家直补。由厂家直接补贴13%,能够在简化报销流程的同时,将原国家财政负担的13%的成本转由长虹自己承担。

    关于“下乡”平板电视的细节,长虹多媒体(中国)营销公司总经理苏子欢向《中国电子报》记者介绍:“除了财政部和商务部指定的第一批家电下乡3个试点省市,以及第二批新增加的12个省市区之外,还有很多农村市场的消费者需要购买平板电视,这些非试点城市是我们本次厂家直补产品的投放重点。”可以看出,长虹想在广阔的农村市场先入为主,抢占平板先机。苏子欢还表示:“国家家电下乡规定的平板电视产品不得超过2000元,但有些农民家庭是需要中档的大尺寸产品的,因此,我们本次直补也是为了补充下乡的电视产品型号,长虹直补的下乡产品为3-5款价格1000元—4000元的电视,并且在家电下乡试点和非试点城市的产品型号是不相重合的”。

    事实上,家电下乡推广工作中,农民的补贴资金是由中央财政和省级财政共同负担的,其中,中央财政负担80%,省级财政负担20%。家电制造企业在家电下乡推广工作中不用支付对农民的补贴费用,此次长虹自掏腰包之举,在家电行业尚属首例,颇令业界诧异。

    其实,由于目前上游面板的售价大幅度走低,近期国内平板电视整机成本降低许多,这也给整机企业提供了降价空间。按照苏子欢的说法,本次产品让利并不是直接源于目前波及全球的金融危机,因为目前国际金融危机对中国市场的影响并不是很大,只是从整个产业链来看,面板的降价有助于整机企业降低成本。长虹今年“十一”之后的电视库存几乎已经为零,因此可以把成本优势很快体现到整机市场中来。

    据了解,在去年底开始的首轮家电下乡工作中,长虹作为商务部、财政部联合组织的家电下乡试点中标品牌,其电视、手机冰箱、冷柜四大类产品在四川、河南、山东三个试点省的销量同比大增。

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