收复失地 国产液晶吹响降价“集结号”

    今年11月份，国内品牌发起新一轮的价格战，力求追回先前在外资品牌主导的价格战中失去的市场份额。业内人士称，国内品牌要保持优势，还需加大上游话语权。

    在价格上面沉寂大半年的国内企业终于发飙了。进入11月份，以TCL、海信为代表的国内彩电企业率先大幅度降价，部分液晶产品的降幅达到三成，而且集中在40英寸以上的大尺寸领域，随后“降价风潮”迅速在全行业铺开。专家分析认为，今年年初至国庆黄金周，国内品牌并没有参与到由索尼、三星和夏普“3S”牵头的价格战中。其间，他们在各方面升级，11月份发起价格战有利于追回先前在外资品牌主导的价格战中失去的市场份额。

    降价三成大尺寸是重点

    今年彩电环境不容乐观，全球金融危机引发的海外市场不景气和人民币升值、《劳动合同法》实施引起的企业成本压力上升都对彩电市场带来了挑战。冬季来临，不少人认为彩电厂商的日子将更加难过。

    不过国内彩电企业却打破了常规思维，他们集体高调地采取降价促销战略，大有一副“寒冬暖过”的架势。这是年初由索尼、三星和夏普“3S”牵头的价格战后，迟迟不见动作的国内品牌首次在价格上进行正面回击，而且从目前迹象来看，此次降价幅度之大为近年来少见，“憋屈”了很久的国内品牌终于爆发了。

    TCL率先发起了“冬季攻势”，这场从11月7日开始的冬季攻势的重心落在降价上。据悉，从7日开始，全国范围内所有卖场的TCL液晶电视进行了让利促销活动，购买TCL液晶电视均可享受优惠，最高让利幅度达30%。

    TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐在接受记者采访时表示：“TCL这次‘冬季攻势’涵盖很多系列产品，其中有不少是40英寸以上大尺寸产品。”记者了解到，TCL52英寸的超大屏幕、全高清液晶电视是此次促销的重点，L52M71F全国统一惊喜价9999元，这是TCL首次将52英寸全高清、超大屏幕的售价拉低至万元以内。

    40英寸以上的大尺寸全高清电视是此次促销的重点。继TCL率先降价后，连锁效应立马发生，其他企业快速跟进，海信一款52英寸全高清液晶电视也打出9999元的促销价格。据苏宁电器黑电事业部总经理李斌介绍，降价涉及全部国产彩电品牌，且其降价尺寸均为目前市场上的主流尺寸，其中不少是大尺寸。

    刺激内需是主因

    价格战不断，只是主角不一样，这是今年彩电市场最为明显的特征之一。年初，“3S”调配全球资源，在液晶面板供不应求的时候率先在终端市场发动价格战，国内品牌很少能应付来自外资品牌疯狂降价的压力。

    那段时间里，国内企业只有采取“修炼内功”的方式来抵抗外资品牌的价格攻势。他们在电视超薄化、绿色环保及全高清显示等彩电主流技术上快速升级，使国内品牌与外资品牌已经没有差距，而且在互动功能、LED（发光二极管）背光源应用上，创维、TCL、海信等国内品牌甚至走在外资品牌前面。从产业链角度讲，创维、康佳、TCL等企业集体涉足模组产业；面板领域，京东方和上广电6代线项目开工建设，而龙腾光电也传出将和友达展开高次代面板的合作。

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