消费电子企业涉足医疗 并购扩张是首选

    外企的发展道路给中国消费电子企业指引了一个方向，医疗市场或许是中国企业的另一片蓝海。

    在中国市场，飞利浦、佳能、索尼、东芝、日立等全球主要的消费电子企业已纷纷涉足医疗设备市场，并加快了推进步伐。目前，中国医疗体制改革还没有完全到位，农村医疗条件相对较差，需要购买大量的医疗设备。另外，家庭和个人的医疗设备需求增长很快，这也为医疗设备厂商提供了难得的商机。

    根据市场调研机构Espicom预计，到2011年，中国医疗电子市场规模有望接近500亿元。消费电子企业进军医疗设备市场可以依托自己在电子产品研发上的优势，但目前医疗市场的不规则竞争也延缓了其发展的速度。

    消费电子进入转型期

    近两年中国家电消费电子行业进入到比较艰难的时期，彩电、空调、手机、数码相机等市场的寒冬来临，企业面临生存危机。“人民币升值、银根紧缩、原材料和劳动力成本大幅增加，令家电出口的综合成本迅速上升，效益下滑表现更为明显，中小企业比大企业表现得更差。”中国家电协会副秘书长徐东生在顺德家电博览会家电出口与国际营销论坛上这样形容今年的家电形势。

    彩电方面，因受雪灾、地震灾害以及人民币升值等影响，今年上半年彩电市场的增长率下降较大，由去年的150%下降到了今年的39%。而且，近两年日韩企业一直靠低价策略抢占国内品牌的市场份额。

    相比之下，今年空调市场更加艰难。“从2007年8月1日-2008年7月31日(即2008冷冻年)，中国空调市场总销量约降低了1%。”北京中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥在接受《中国电子报》采访时表示，“5月、6月、7月的空调销量都以两位数的速度下降，2008冷冻年中国空调行业不尽如人意。”

    另外，今年手机、数码相机行业也遭遇拐点。2008年1-5月，手机市场16%的增长率创4年来新低。

    面对较为严峻的形势，转型成为企业的最好出路。

    西门子中国区的首席执行官郝睿强日前表示：“西门子正在由通信设备提供商转型向工业、能源、医疗设备商进军，环保与节能将是西门子新的核心竞争力。”据记者了解，西门子在中国市场的主要增长点将在能源开发利用、工业应用和自动化技术等方面。西门子2007-2008财年第三季度财报显示，公司销售额同比增长10%，其中销售增长主要得益于中国和俄罗斯对能源设备的需求增长，而富士通西门子(电脑业务)的市场份额却大幅下降。

    LG电子近期也在酝酿向新领域切入。今年6月，记者从LG电子中国公司获悉，未来5年，LG电子欲成为多领域内的跨国性企业，其中包括整合业务单位和部门，扩展对外并购，参与能源开发，提供企业之间的电子商务解决方案等新领域。

    向医疗行业渗透

    消费电子行业的黯淡，使那些拥有技术和资金实力的企业纷纷开始向医疗行业渗透。2007年，索尼在中国推出一系列医疗影像设备及系统解决方案；飞利浦自2004年成功转型之后，2008年已经成为中国医疗设备领域的龙头企业；今年7月，NEC首推医用灰阶显示器及高配置彩色显示器；今年10月，佳能首度在国内展示其最新数字X射线成像系统CXDI-60G以及最新取得SFDA注册证的CXDI-50G、CXDI-50C、CXDI-40EG、CXDI-40EC等5种产品；今年10月30日，GE医疗在全球首度发布其在中国自主研发的全新一代专业应用型数字化X光机———玲龙DR。

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