平面电视成长依靠新兴市场

    编者按：今年以来，受美国金融危机的影响，全球平板电视市场也不可避免地遇到了比较大的困难。无论从广度还是深度上,这场金融危机给整个平板电视产业带来的影响都是前所未有的。不过由于全球各地区不同的经济发展水平、消费者购买力、彩电更新周期以及厂商策略的差异,不同市场所受的影响也有所不同。因此,为了让业界对平板电视市场的现状及发展趋势有更深入的了解，本期推出的“中国平板显示产业系列专题·市场篇“将对此问题进行分析探讨。

    从2005年开始，全球越来越多用于切割大于10英寸面板的G5(第五代)及以上世代线的大规模量产扩大了液晶技术在电视上的应用，平面电视(LCD、PDP和OLED)技术也因此成为主流电视技术。其渗透率从2005年的不到15%快速提升到2008年的将近58%，我们预计，2008年平面电视出货量将有望接近1.2亿台；从2008-2012年，LCD(液晶)和PDP(等离子)电视年复合增长率仍将维持在14%和7%；到2012年平面电视出货量市场份额将高达85%；在出货金额上，平面电视对于CRT电视的取代趋势则更为明显；到2009年，CRT出货金额将跌落至10%以下，而到2012年其出货产值所占份额将低于5%。

    PDP和OLED增长受限

    从目前DisplaySearch的预测来看，作为第二大平面电视主流技术的PDP电视，尽管在42英寸高清、50英寸等很多尺寸产品上的成本相比LCD都具有较大优势，但在未来几年的成长仍相当有限，预计直到2012年PDP的市场份额将维持在7%左右。而对于另外一种变革性的，被业界认为最有希望在未来取代目前LCD技术的OLED(有机发光二极管)电视，面对LCD如此大的市场规模以及高性价比，其发展也存在一定障碍。目前市场上批量销售的索尼11英寸OLED电视，由于高昂的售价以及有限的产能，每个季度仅销售2000台左右。不过从长期而言，我们相信OLED电视将快速成长，预计到2012年OLED电视出货量将有望达到250万台，而到2015年OLED电视出货量将占到总体电视出货量的4%以上。

    此外，平面电视在全球的成长动力要分成两个市场：对于日本、北美和欧洲这些发达国家和地区来说，企业必须以更多的产品附加价值和差异化来刺激新需求；而对于中国、拉美、亚太等发展中国家和地区而言，企业则需重点关注对CRT电视的取代问题，突破中小尺寸平面电视较高的价格门槛。

    超薄、大尺寸是关键方向

    2008年，平面电视在发达国家和地区的渗透率已经超过九成。平面电视技术在继FullHD(高分辨率)之后，还包括100Hz/120Hz、超薄设计、高能效、LED背光以及互连等等。从目前主要面板厂商和品牌厂商产品开发的趋势来看，超薄设计(一般定义厚度≤40mm)将是平面电视在未来几年最重要的成长动力。最近,主要品牌厂商都展示了其超薄设计的平面电视，包括日立采用传统CCFL(冷阴极灯)背光系统的面板厚度为35mm的LCD电视；松下面板厚度仅为24.7mm的PDP电视；夏普采用RGBLED背光系统的面板厚度仅为22.8mm的LCD电视；日立采用RGBLED背光系统面板厚度仅为15mm的LCD电视；索尼一款采用白光LED背光系统的LCD电视面板厚度减至惊人的9.9mm，而索尼另一款所谓梦幻OLED电视面板厚度仅为0.3mm。

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