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中国市场将成平板电视竞争热点

2008/11/20/17:12 来源:中国电子报

    2008年以来,伴随平板电视的进一步放量,中国彩电市场开始走出升级换代的过渡期。中怡康推总数据显示,2008年1-9月中国彩电零售量、零售额分别同比增长5.2%和31.1%,前几年“量减额增”的尴尬局面不复存在。其中,液晶电视零售量达878.2万台,比去年同期增长72.0%,占整体市场的比重从2007年的23.0%增至33.6%;等离子电视零售量达103.1万台,同比增长188.2%,占整体市场的比重从去年的1.6%增至3.9%。

    预计2008年全年,液晶电视零售量将达1250万台,等离子电视零售量约为150万~160万台。2009年,平板电视市场将继续扩容,但液晶与等离子电视面临的境遇略有不同。凭借凌厉的价格攻势,液晶电视将获得1650万台左右的销量;等离子电视发展前景不甚明朗,保守估计其销量至多达到100万台。

    低价格带来液晶电视走俏

    液晶销量涨势较好,主要源于其价格将进一步走低。目前液晶电视面板已进入周期性供过于求,为消化库存,面板厂商今年下半年大幅降价。受益于上游面板价格不断下跌以及钢材等原材料价格的回落,彩电整机厂商下调价格的空间将明显扩大。而且,海信、创维等国内厂商都在积极投建液晶模组生产线,这有利于进一步压缩液晶电视的生产成本。同时,如果降价能有效拉动销量,可以帮助国内彩电厂商消化模组生产线的产能,实现规模经济。因此国内彩电厂商不仅降价能力有所提升,其降价的动力也在升级。2008年“十一”黄金周以来,海信等品牌的32英寸液晶电视价格不断逼近3000元,便是一个极佳的例证。再加上受全球金融危机影响,2008年第四季度及2009年中国GDP增速将大幅放缓。反映到日常生活中是百姓的消费意愿将下降,购物将日趋理性。因此,厂家和家电卖场要想吸引消费者,必须不断给出实惠的售价。比如往年在“五一”、“十一”黄金周大型促销过后,彩电价格通常会大幅回升,但今年“十一”黄金周以后,液晶电视至今仍维持着“十一”期间的低价格。

    推动液晶电视走俏的有利因素还包括其性能的不断完善以及消费者对高清的青睐。基于液晶电视存在的拖尾现象,液晶面板厂商从今年下半年开始力推120Hz的全高清面板,以此增强液晶电视观看运动画面的效果。而消费者对高清乃至全高清的关注,将使32英寸液晶电视在与同尺寸等离子电视竞争中处于更有利的位置。2007年上半年,由于液晶电视不断向大尺寸入侵,等离子电视一度发展停滞,直到2007年下半年,由于32英寸液晶面板短缺,LGD适时推出相对低价的32英寸标清等离子面板,得到了长虹、海信、海尔等国内厂商的大力拥护,等离子电视市场才得以回暖。进而到2008年,借助奥运会,等离子全线产品获得快速增长。但是,随着奥运会结束、液晶电视大幅降价以及在表现运动画质方面的改善,等离子电视增速从9月起已不及液晶电视。特别是32英寸标清等离子电视在32英寸液晶电视强有力的挑战下正节节败退。中怡康388个城市的3904家门店监测数据显示,等离子电视销量占平板电视销量的比重从2008年1月的9.0%一路增至8月的14.0%,9月则降至12.1%。

    中外品牌平分PDP市场

    预计为应对液晶电视的大幅降价,等离子电视价格也会适当调整,但其调价空间明显较小。

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