平板过冬应声降 “崩盘”言之尚早

    大部分合资品牌和国产品牌平板彩电大规模调价后，价格“崩盘”成为议论纷纷的论调，国产品牌的来势汹汹更成为“崩盘”的主角。实际上，对于调价的过度反应，或许只是个别品牌或消费者的一厢情愿——业内人士普遍认为，调价主要是应经济大环境所为，成本降低、新旧机型换代、经营惯例等综合因素也是诱因，并非脱离成本抛售的“崩盘”格局。

平板过冬应声降

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    大部分平板集体调价

    TCL将52英寸全高清彩电一下子拉到了9990元的价位，是对大平板彩电的巨大触动，但绝对不是调价行动中的明星。近两周，合资品牌中的三星、索尼、松下等，纷纷将旗下主流机型售价调低约10%，其中，索尼40英寸全高清液晶从10月份的8000多元调整至7000多元；松下42英寸低端全高清等离子，从10000元左右调整至8000多元，高清机型调整至6600元左右；日立52英寸高清等离子彩电也由12000元降到了9000多元……其它大部分品牌机型也有相似幅度的调整。国产品牌创维也在一个月前调整旗下大部分液晶价格，29英寸以下规格甚至不足3000元；康佳将32英寸液晶价格调整至3000出头……苏宁更报出了32英寸液晶2680元的价格，合资品牌32英寸液晶不到5000元。合资和国产品牌在同一阶段进行调价，后者幅度相对更大，国产“崩盘”一说无风起浪。

    拉动乏力

    “调价后，比国庆期间的促销还要便宜。”天蓝家电总经理方利兴表示，创维佛山办事处负责人陈勇也认为，调价幅度相当大。但两人均认为，当前市场情况受市民消费欲望低迷影响，对销售的拉动效果并不太明显。苏宁电器蒋惜也表示，调价对拉动销售有一定的效果，还要看进一步启动促销活动之后的反响如何。从天蓝家电近日举办的促销来看，调价后额外加入优惠，短时间内拉动了销售，价格依然是决定因素。

    “消费者购买力并没有下降，关键是消费欲望被经济悲观论调、投资市场失利等因素压制了。大平板作为大宗商品，近段时间总体市场萎缩是必然的，创维自身也只维持小幅增长。”陈勇认为，当前经济环境下，上游面板成本已有所降低，对于侧重倚靠外购屏的大部分国产液晶品牌来说，是降低成本的机遇，而类似创维这类已拥有液晶屏生产线的品牌则更为突出。

    四因素决定平板价走低

    不顾成本进行所谓的“崩盘”式销售显然与市场相背离，也违背了消费者购物的价值原则。记者从各方观点了解到，调价并非市场的“崩盘”，当前的调价可看作是激进的常规性促销，大部分品牌还是保留有一定“利润点”的。

    先是成本因素。经济大环境的恶化，掌控大部分液晶屏生产线的品牌也经受了考验，上游面板的供过于求日益累积，国产品牌成本相应降低，为调价提供了空间；而合资品牌在国际市场上遭受的挑战，国内巨大消费力的吸引，也为调价提供了基础。“成本因经济变化而调整，平板价格在最近一段时间调整也较为频繁。”陈勇说。

    为新机型上市铺路而调。方利兴认为，综观刚调完价的索尼、松下、三星等合资品牌，三者均在未来一段时间将有新品上市发布，当前主流机型的调价，实质是这些品牌一直沿用的价格策略，让新机型迅速取而代之。方利兴同时提醒，新机型上市价格肯定偏高，首次降价将有10%~20%的幅度，“先做追新品、急着换机器的人群生意。”

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