家电寒冬保卫战 不是一个厂商在战斗

    近期，由于受钢材、铜、铝、塑料等部分原材料价格下跌的影响，电视机、空调、洗衣机等家电产品都出现了一定的降价空间。尽管国内家电厂商的重心多在国内市场，然而全球性的“寒冬”仍然给中国企业或多或少地带来了影响。面对这场金融风暴引来的“寒冬”，消费者的持币观望态度凸显，如何尽快消化库存、顺利实现既定目标，家电厂商的联合突围就显得尤为重要。

    行业“入冬”不乐观

    从上月末家电行业各大上市公司的三季报可以看出，虽然今年遭受了“5·12”汶川大地震、凉夏等不利因素的影响，不少家电厂商在今年前三季度的销售业绩依然喜人。然而，这种增长势头在四季度开始似乎就有所迂回。

    据业内人士介绍，传统的国庆旺季在今年并未达到预期，当然也有去年的基数太高的原因。随着全球金融危机的不断蔓延，影响家电行业需求的负面因素也逐步显现：一方面消费者对未来的收入预期更为保守，另一方面消费行为也更为谨慎。今年10月，钢材、铜、铝等原材料价格虽然有一定的下滑，但成本下降对家电行业的影响较为滞后，同时，原材料的快速下降也意味着厂家的库存风险增大。

    在全球需求较为疲弱的背景下，除了在国外开设生产基地的家电厂家将受到金融危机的直接影响，集中在东南沿海一带的国内家电企业也面临着出口下滑的压力。有专家认为，家电行业困境之时也是行业洗牌加速之时，然而在洗牌初期，行业竞争将加剧、行业毛利率可能继续降低，即使是行业的龙头企业，其业绩都不可避免的会受到负面影响。因而，扩大内需似乎就成了家电行业的眼下的一大工作重心。

    促销仍是主旋律

    旺季需要促销推进销量的爆发式增长，而淡季也更需要促销来拉动人气、激活市场。每年的第四季度历来为各家电厂商所重视，在眼下的欲“旺”还“淡”的市场行情下，促销似乎就更不能少。眼下，长虹、TCL等国产品牌32英寸液晶电视跌破3000元，TCL、创维、康佳、海信等国产品牌52英寸液晶电视跌破10000元的消息让平板市场激起了层层浪花，新一轮的价格战似乎又开始了。

    记者了解到，国美电器自上周末在全川拉开了声势浩大持续9天的8周年庆，特价、直接降价、返优惠券、满额赠等活动涉及了电视、冰洗、空调、厨卫、电脑、数码等家电品类。而早在10月底，苏宁电器方面即透露，从11月起每周将推出一两个品类大幅降价促俏，如洗衣机、电视、手机等产品都将分别成为每周降价的主要对象。据悉，苏宁本周在所售家电产品全线降价的同时，又启动大单采购百万台平板电视的举措，为消费者优惠购置平板电视增添一大契机。

    五星、永乐电器等家电连锁卖场亦不断以“重装开业”、“店庆”等主题活动来博得销量，希望以部分相对低价的商品来赢回市场的主动权。据五星电器成都相关负责人透露，五星已与包括长虹、海信、TCL、三星、创维、夏普、索尼等在内的各大彩电厂家进行了深度沟通，各大厂家都给予了积极支持，提供丰厚的促销资源，年前还将掀起一场彩电价格战。据记者了解，本周五星将开展完成年度销售指标的感恩惠卖，有部分型号已经开始降价。

    对于卖场的大力促销，眼下受益最大自然是消费者了。

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