平板电视的第N次交锋：国产与外资斗智

    11月有些不平凡，全球金融危机的消息全面侵袭我们的耳目视听，人人自危，捂紧钱袋，这是经济大萧条开始的信号。中国庞大的内需市场是中国企业的避风港，同时也是外资企业的救命稻草，特别是站在家电的环境里看这一点尤为明显。

    当索尼全球CEO霍华德斯金格极不情愿得宣布把2008年的经营利润目标值从4300亿日元修正为2000亿日元时，我们更进一步看到造成索尼利润严重缩水的主要原因之一是其数码产品及液晶电视在欧美市场需求量的大幅下滑和销售价格的大幅降低。继索尼之后东芝、松下、LG、三星等众多国际家电巨头纷纷表现出一种黯淡情绪，或降低预期或表示谨慎，一时间一层厚重的乌云笼罩在外资们的头顶上。不过，不要以为外资们会就此消沉，相反，在欧美市场的失意正刺激他们全力扑向中国市场以找平在欧美受到的损失。大雨将至，恶战将袭，中国企业丝毫也不含糊，他们立刻觉察到大战之前的血腥气息，先发制人乃为上策，于是在这个11月，以“TCL拉低52寸液晶价格至万元以内”为号角，国产平板企业提前打响了阵地保卫战，主流国产品牌几乎全部跟进，国美苏宁也跳进战壕摇旗呐喊。

    国内企业拿52英寸开刀颇有意味

    中外家电企业在中国的土地上交锋已不是一次两次，特别对于平板电视这块市场来说，这几年每次在节假日期间掀起的价格战都是胜负各半，异常激烈。由于金融危机的影响，原本年底才会进行的促销大战被迫提前。通常来讲，52英寸液晶电视的最低价格基本在1.4万以上，这次国内企业一举将价格砍下，一刀“力斩”在外资脖颈上，从各路统计数据来看国产平板抢先攻下一成。

    国内企业拿52英寸开刀颇有意味，这个尺寸的液晶电视对外资来说是王牌，对国产来说其实就是鸡肋。外资品牌往往将最高端的技术集中在大尺寸产品上，例如50、52、55、65等在每次的新品系列中绝对是旗舰身份，价格动辄都在3、4万以上有的甚至高达十几万元，而国产52英寸的出现多是一种姿态，表示：我也能做这么大，由于一非主力二非旗舰，除了尺寸大其余技术与功能基本同下级尺寸产品相当，因此国产52寸价格基本在1万到2万+之间。同样面向高端消费群，国产在外资面前丝毫不具竞争力，只能眼巴巴得看着外资捞钱。那好，就让我们把她变成千元级产品吧，TCL们的拉低是直接将52英寸产品剥去华服，推向大众，这里为国内企业们设计一句台词：“既然我吃不上葡萄，那大家都别想吃。打不过你，也恶心恶心你”。

    另眼看降价：32——52，谁敢中间踩

    这次降价的幅度可谓近一两年中最猛的一次，其用意似乎并不在于52寸，有媒体认为这一举将撼动目前中国平板电视市场的价格体系，其实参与大降价的只是个别型号，要想让平板电视价格整体大幅度下调至一个全新的局面，现在还不是时候，这只是金融危机恶劣环境下的“吸金大法”。就在大屏幕液晶电视价格松动之后，国内又曝32寸液晶跌破3000的消息，这下可好，一大一小两头一闹，消费者被忽悠起来了，而消费者真正要购买的其实是32至52之间37、40、42、46、47这几个尺寸的产品，谁要是敢把这中间的价格拉下马，那才是真的改变格局。

    37至47之间的价格一直都遵循着新品上市，老款让路的逐渐下降规律，不过这次受金融危机的影响，为了刺激消费加快资金回笼，在32和52英寸的带动下，中间主流尺寸价格的下滑倒也加快了些脚步，不过也没有哪个品牌真正敢从主流尺寸开刀，不如让我们共同期待这位“英雄”的诞生。

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