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知名品牌应该向山寨机学什么?

2008/11/24/10:47 来源:中国消费者报 作者:桑雪骐

    进入2008年7月,随着液晶面板市场出现新一轮的供过于求,一些台湾企业通过各种渠道将库存的液晶面板甩卖,于是,在山寨手机后,山寨平板电视也蠢蠢欲动。日前,有专家接受本报记者采访时指出,作为耐用消费品,平板电视不会重蹈手机覆辙,但是,山寨电视也有值得知名品牌学习的地方。

    在中外平板电视竞相降价的时候,山寨平板电视崛起,恰似在平板大战的火上浇了一瓢热油。创维集团研究院副院长兼第一研究所所长、TV-AV所所长李海鹰日前在第四届中国音视频论坛上表示,一段时间以来,山寨机是该公司内部热烈讨论的话题,因为创维手机受到了山寨机的冲击和影响,因此,平板电视是否为山寨企业的下一个目标一直是他们关注的问题。

    据介绍,山寨电视实际上已经存在多年,其存在的时间比山寨手机历史要长得多。因为很多年以前就已经有人在做CRT山寨电视,他们回收一些显示器或是电视机的显像管,经过重新整理,再做成电视机卖向农村及边远地区。虽说销量不低,但是并未威胁到品牌机的生存。那么,山寨平板电视是否会发展到与山寨手机一样呢?中华液晶网主编张新岗认为,山寨平板电视企业多数规模小,批量较低,液晶屏来源复杂多变,使其产品质量不够稳定,另外,山寨平板电视无力提供优质的售后服务,也没有知名品牌的品牌效应,消费者难以认同和购买。因此,山寨平板电视规模再大、成本再低,也不会形成国际经济竞争中的核心竞争力,入门门槛低、附加值低的山寨机很难成大气候。

    但李海鹰认为,山寨机在技术整合能力和商业模式上的创新确实有值得品牌机学习的地方。关于商业模式方面,最主要的是在产业链上实行全社会分工,在优化成本结构的同时也产生了高效率。同时,为了进行全社会分工,山寨机的很多零部件都是标准化的,这使得其采购成本很低,如果需要提供售后服务的话,维修起来也非常便利,而且可以节省零部件储备的成本。另外,从山寨手机来看,山寨产品有着极强的技术整合能力,比如说有的是有低音炮,有的做成了7个声道,号称轰天雷,有的甚至有变焦,外观做成香烟的样子或者是汽车的样子等等,而这些肯定能够吸引消费者。

    “虽然目前山寨平板电视的出现还没有给正规品牌造成实质性的伤害,但我们也担心规范的电视企业会受到冲击。”李海鹰指出,由于广东地区多家电子企业拥有DVD、游戏机、显示器、手机等一系列电子产品的运营经验,他们在得到平板电视相关资源后,会迅速将一套成熟的运营模式转接到山寨平板电视上来,一旦形成气候,则无法收拾。这也正成为彩电业的一块心病。

    “山寨平板电视的产生对整个行业并无益处,它不仅损害了消费者和正规厂商的利益,在出口方面,更是损害了中国企业的形象。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌在接受采访时向记者表示:“有关部门要加快这方面的规范管理,作为协会,我们也正在加强相关标准和规范的建设。”国家质量监督检验检疫总局打击假冒伪劣产品办公室孙世平也向记者表示:“工业和信息化部已经与国家工商行政管理总局联手在抓这件事情。”

    据了解,广东省正在筹划兴建一座“液晶城”,准备将其打造为一个与液晶产业相关的生产贸易中心,这座“液晶城”不仅囊括一些知名企业,而且还会尽可能为中小企业提供良好的平台,对整个市场进行规范化管理。倘若这座“液晶城”真正落实,山寨平板电视的上游货源将会得到更好的控制,对于以面板为主要部件的平板电视制造产业链来说,这种方式应该是最有效的。

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