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九阳乐极生悲 引狼入室美的挺进豆浆机

2008/11/24/11:05 来源:洪仕斌

    豆浆机市场喊了多年的狼来了、狼来了,终于狼来了。

    近日,美的日电集团透露,美的“精品事业部”于上周正式成立,隶属于美的日电集团旗下的精品事业部,产品主要包含豆浆机、榨汁机、电水壶、吸尘器和个人护理五大产品,事业部总经理由原电磁炉产品总经理黄元雄担任。该事业部也是继美的生活电器事业部、美的微波电器事业部、美的整体厨卫事业部、美的环境电器事业部和美的洗涤事业部后的第六大事业部。据美的日电集团内部人士透露,豆浆机、榨汁机和个人护理产品是美的生活电器事业部08年刚刚推出的新品类,而这些产品的研发、生产和销售有别于传统小家电,美的精品事业部也应运而生。新的事业部集中了美的研发、制造和销售等核心力量,这也直接表明了美的对于新式小家电的重视,欲做细做强做大这块市场。而从整个小家电市场而言,美的新事业部的成立,将对市场上的一些品牌带来强大的冲击,特别是豆浆机行业的九阳电器。

    据了解,豆浆机在上世纪90年代由九阳股份推出,但市场容量一直增长缓慢,2004-2005年之后才开始进入快速成长期,2005年—2007年,中国豆浆机市场分别销售180万台、300万台和550万台。但是伴随着“牛奶门”事件的不断演变与升温,豆浆机市场不仅成为了社会与行业关注的热点,也成为了各大家电企业进军的“奶酪”市场。为此,业内人士分析,在未来两三年内,国内豆浆机产能将增长数倍达到5000万台,这可能会超出市场扩容速度,所以未来豆浆机市场将会引起一场残酷的行业竞争。

    综观豆浆机市场,前几年一直没有强势品牌的进入,所以九阳偏安一隅,过上了幸福的日子,并支撑了九阳品牌的快速发展,但是美的此次成立精品事业部,运用专业的事业部进行操作,并将豆浆机作为拳头产品,将直接给九阳带来威胁。据笔者走访一些终端,从产品线上就能看出,美的豆浆机不管从产品设计上、产品技术上等等都是有备而来,明显优势于九阳,而九阳还是抱着以前的老产品,没有太多的进步;而从营销上,这两个企业可以说是分别代表着南北小家电企业的风格,所以在未来市场竞争上,将肯定会大打一仗。众所周知,九阳成长的三个宝:“培训、演示、软文”;而美的就是良好的营销协同平台,多年来美的推进什么产品,都对于此品类构成直接变化,从微波炉、电磁炉、变频空调等等,其在进入的新产品领域中,都会令竞争对手难受,甚至直接拉下马。但九阳这几年也沉垫了一些基础,再加其股票上市一直比较坚挺,所以在未来豆浆机市场,肯定会有一场好戏将上演,但未来豆浆机市场会不会如电磁炉市场一样,老大将易主,我们都要拭目以待!

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