佛山：家电加速“挺进”农村

    海信科龙、美的、格兰仕多款产品成功中标第二轮家电下乡产品

    日前，由财政部、商务部组织的第二轮家电下乡产品招标结果正式揭晓，我市海信科龙、美的、格兰仕等三家家电企业的多款产品成功中标，成为本次活动的赢家。有企业高层认为，随着出口增速放缓，一二级市场趋于饱和，农村市场将会成为家电行业竞争的新热点，他们将借家电下乡加快农村市场的开拓步伐。

    三佛企多款产品中标

    自2007年12月始，商务部、财政部在山东、河南、四川三省进行了家电下乡试点。今年10月，两部委决定将这一措施延伸到新增的内蒙古、辽宁、黑龙江、湖北、湖南等14个省区市。

    记者发现，今年家电下乡投标的企业多、准入门槛高，且更注重企业的产品、价格、渠道、服务等综合实力。其中，与去年相比，竞标企业产品价格的分值，由原来的10分降到了5分；将适合农村性能的分值由40分增加到了45分。另外，产品范围也在原有的彩电、手机、冰箱（冷柜）的基础上增加了洗衣机；向农民补贴资金占销售额的比例，则从试点期间的15％下降到13％。

    据中标公告，我市美的、格兰仕、海信科龙等三家企业均有产品中标。其中，美的及旗下小天鹅、荣事达有多个型号的冰箱、洗衣机产品中标，海信及旗下容声有多款冰箱中标，格兰仕也有洗衣机产品成功入围。

    加快农村市场拓展步伐

    记者从海信科龙获悉，积极参与竞标冰箱产品的容声，其15款投标产品全部中标，可以说是此次家电下乡的赢家。

    对此，海信科龙国内营销副总裁石永昌表示，为了更好地实施家电下乡工程，企业提出不仅仅要实现产品“下乡”，更强调将企业的技术、质量、服务“三下乡”，实现农村冰箱市场产品、服务、消费的升级。他认为，容声冰箱凭借其多年品牌优势，已深入渗透到三四级市场和农村市场。这次家电下乡工程中标后，借助财政补贴，容声冰箱“下乡”进程将全面提速，这也将加快企业进军农村市场的战略步伐。

    农村，日渐成为家电企业摆脱增速下滑困境的重要市场。数据显示，刚过去的2008冷冻年，空调行业库存超过1400万台套，冰箱、洗衣机等市场增速也出现一定下滑，一贯注重一二级市场的企业经营压力开始加大。在金融危机冲击下，欧美市场日渐萎缩，开始促使更多企业重视国内市场尤其是广大的农村市场的开拓。

    万和集团营销总监宫培谦表示，为抢夺日益扩大的农村市场，他们已针对农村市场特点开发适合当地使用的燃气具产品，并通过大幅下调价格抢占行业有利地位。而记者在该公司采访时无意发现，该公司正在研发使用沼气等作为燃料的新产品。

    格兰仕集团副总裁俞尧昌此前接受本报记者采访时说，他们非常重视新市场尤其是农村市场的开拓，并通过在城乡欠发达地区开设专卖店等形式加大推广，使电饭煲、微波炉等产品获得更大发展空间。他表示，通过引进国际先进的洗衣机技术，格兰仕也开始尝试在国内市场上推出自主品牌的洗衣机产品。

    专家预测，冰洗产品在农村市场的普及率还不高，新一轮家电下乡有望进一步启动农村市场，村增量将异常可观，估计明年冰箱70％的增量将在农村市场实现。

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