家电下乡 TCL强势中标推动电视升级换代

    11月20日，由国家商务部、财政部共同主导的“家电下乡推广产品项目”招标结果在北京正式公布。TCL集团包括彩电、手机、冰箱（冷柜）、洗衣机四大品类产品合计83款产品，在“家电下乡”覆盖的14个省（市）全部中标。

    其中彩电项目招标中，TCL彩电共有15款产品中标。此外，TCL集团也是参与家电流通企业竞标中唯一14省（市）全部中标的企业。TCL集团因此成为此次中国“家电下乡”项目招标工作的最大赢家。

    规模扩容，家电下乡撬动百亿农村市场

    与去年底今年初实施的“家电下乡”试点工程相比，商务部、财政部不仅在彩电、电冰箱、手机上增加了洗衣机，更把家电下乡省市范围扩大到了覆盖内蒙古、辽宁（大连）、黑龙江、安徽、湖北、湖南等14个省（市），同时把家电下乡的期限延长到了4年，农民消费者依然按照产品售价的13%享受补贴。

    如果“家电下乡”计划顺利实施，中国有约3.92亿农村居民将在此政策中受益，占全国农村居民的53.19%。

    据了解，本次家电下乡产品的销售总收入，有望达到数百亿元的规模。国家给予几十亿元的财政补贴，就可以带动几百亿元的内需。在“家电下乡”这一利国利民政策的带动下，将直接刺激农村消费需求，对于制造商和消费者都是双赢的结果，因此吸引了各大企业积极参与，使农村市场成为国内外家电企业争夺的又一热土。

    家电下乡不同于一般意义上的家电零售，这对中标企业而言是一场硬仗，它是对企业采购、研法、生产、物流、服务等供应链管理综合实力的一次严格考验。”一位招标评审委员会的人士说到，“在广大的农村市场打下坚实基础，不是一些企业在中标前的短时间能建立起来的。”

    以本次家电下乡彩电项目中标的大赢家TCL为例，TCL之所以能够取得强势中标的结果，依靠的是其在中国市场十几年的耕耘和积累。据了解，TCL目前在全国共拥有近两万个销售网点，农村市场的彩电用户保有量超过三千万台，TCL王牌彩电在农村消费者的心目中认同度和满意度极高；此外，凭着超强的产品技术实力和完善的支持服务体系，TCL在政府、教育、军队、文化事业等部门的大宗采购招标中也屡屡中标，拿下极高的份额。

    液晶电视首次中标，农村消费者更多选择

    商务部、财政部在此次“家电下乡”的招标文件中，要求彩电报价上限为2000元，高于第一次“家电下乡”招标的1500元；同时招标文件里的投标机型，也首次出现了“液晶电视机”一栏。这意味着不但有更多型号和更高价格的CRT彩电会进入农村市场，小尺寸的液晶电视也可以通过家电下乡，直接进入14个省（市）的农村市场。

    纳入下乡工程的液晶电视主要是2000元以下的中小尺寸产品，TCL共4个型号的产品中标。“农村居民收入的不断增长，为液晶电视进入农村市场提供了现实可能。家电下乡彩电招标分为CRT和液晶，对消费者来说，在购买时有了更多的选择。”来自中国视像协会的郝亚斌向记者表示，“如果农民消费者需要选择大屏幕的电视机，可以选择29寸的CRT彩电；如果不单纯追求屏幕大小，而是强调美观、时尚，可以选择2000元以下的中小液晶电视。

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