蓝光加速国产化 国内企业态度是关键

    BD来了,BD真的来了,中国下一代碟机市场势必将掀起一轮风暴。CBHD也该有所作为了。

    蓝光BD全球市场战胜HDDVD(东芝主导的蓝光格式)之后，“沉寂”了大半年,于近日终于吹响全面进军中国大陆市场的号角。以索尼、松下、先锋、飞利浦等企业为代表的蓝光BD阵营的企业近段时间均加大了对中国大陆市场的投入力度。这种投入不仅表现在推出更多的硬件产品上，也体现在会员激增、片源增多和盘片本土化等多个方面。不过BD要想短时间内在中国大陆市场有所作为也并非易事，据了解，目前CBHD(中国版HDDVD)、NVD(新一代红光高清视盘机)的支持者正酝酿着联手成立更大的中国高清光盘产业联盟，旨在做大做强拥有部分自主知识产权的CBHD和NVD产业，从而对抗蓝光BD。

    全球战火燃至中国大陆

    中国大陆市场的特殊性，让BD即便在今年2月完胜HDDVD后，也没有选择在第一时间加速启动中国大陆市场。不过其在全球市场扩张步伐一直没有停止，战胜HDDVD后，蓝光BD获得了好莱坞所有内容商的支持，这使得蓝光BD在北美、欧洲、日本以及中国香港市场的表现十分抢眼。

    BDA(蓝光光盘协会)全球推进组主席VictorMatsuda表示：“就北美市场而言，蓝光电影今年在北美的销售量比去年同期要高四倍左右。”Matsuda预测,“主要的蓝光光盘硬件制造商已积极地将其入门级产品的价格确定在极具战略意义的价位上，比如说在美国推出价格低于299美元的产品，伴随着硬件厂商一系列的价格举措，再者大片的发行上市，蓝光光盘格式产品将迎来一个繁忙的圣诞销售季。”记者了解到，价格一向居高的索尼，近段时间有可能推出199美元的蓝光碟机。

    在日本市场，根据日本电子和信息技术产业协会(JEITA)监测数据，自蓝光BD战胜HDDVD后，基于蓝光技术的录像机和播放器的销量，蓝光光盘及其配套产品在日本市场的出货量正在快速增加。目前由于高清数字电视的普及，日本电子制造商正在大力推广蓝光录像机的使用，而且承载蓝光格式的除了碟机、录像机、光驱等，夏普也发布了兼容蓝光格式的电视机，这些大大增加了蓝光产品的使用范围。

    索尼影视亚洲地区副总裁马天明在接受记者专访时表示：“2007年4月份在香港发行蓝光电影，然后逐渐在其他地区开始发行。去年4月1日到现在，在亚洲地区的销售量已经超过预期的20%，在中国香港、台湾，新加坡已经超过30%。”

    不过历经大半年蛰伏后，索尼、先锋、华录等这些蓝光BD成员的种种举措表明：大规模启动蓝光碟机在中国大陆市场销售、推广工作，已经箭在弦上。

    内容盘片获得实质进展

    作为在碟机格式之战中承载压力最大的企业，索尼充当了此次大规模进军中国大陆碟机市场的先锋。与今年1月份索尼在中国大陆市场推出首款蓝光碟机BDP-S300带来的眼球效应不同，也与年中BDP-S300价格从4990元降至3990元并另送3张片源产生的轰动效应不一样，11月19日索尼在蓝光方面的高调动作，暗藏着其短期将大举进军中国大陆下一代碟机市场的真实动机。

    关注11月19日索尼的高调，并不是因为索尼在华发布了第二款蓝光碟机BDP-S350碟机，因为该碟机售价仍高达3999元，并不适合终端推广；关注索尼的真正原因是其公布了片源方面的最新举措，这是BD在中国大陆市场推广过程中质的飞跃。

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