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电视引领家庭个性化需求新时代

2008/11/28/15:13 来源:中国电子报

    自液晶电视开始大规模取代传统CRT电视以后,在液晶电视价格不断下降的喧嚣声中,液晶电视也完成了从标清向高清再向全高清的技术升级,然而在几乎所有的中外液晶电视品牌都进入“全高清”时代后,中外品牌液晶电视的差异化竞争又将从何处寻找出路?

    举例来说:在苹果2007年进入手机行业时其面临的竞争对手不仅有占有率超过35%的诺基亚,还有在高端智能手机领域已经拥有一席之地的RIM黑莓,要想有所突破,必须拿出像当初iPod音乐播放器那样的颠覆性产品。

    结果苹果做到了,虽然苹果iPhone在商务功能方面不如BlackBerry,娱乐功能方面也比不过诺基亚、摩托罗拉,但是它却拥有最简单的界面:它像其他的所有手机一样,不光可以用来打电话,还可以上网、收发电子邮件、玩游戏、即时聊天,但其主要界面依然简洁,只需通过屏幕上一两次的点击就可以使用。“简单胜过复杂。消费者购买的不是平台,不是标准,更不是企业所谓的什么战略,他们要的只是能令自己心醉的产品。”这就是苹果的制胜之道。

    因此,在彩电业困境频现的今天,国内企业需要突破常规,走差异化的路线才能赢得胜利。令我们高兴的是,在经过多年的摸索后,国内企业陆续地发布了带有差异化的产品,比如创维的可录电视、酷开电视,海尔的流媒体,康佳的“运动高清”,TCL的X9系列,这些产品的诞生,引领中外液晶电视品牌进入家庭个性化需求的新时代。

    以TCLX9为例,重新定义了平板时代的电视价值,传统的电视内容是由电视台或专业单位制作、播放,少数人的创作成了大多数人观看的内容;而X9则反其道而行之,利用其内置高清摄像系统,由消费者们自行创作、提供,其内容比传统电视内容更生动、更丰富,分享的范围则是自己的亲朋好友这一小圈子。

    其实,在X9新品推出之前,中国市场的液晶电视竞争已经进入白热化阶段,除了由外资品牌主导的价格战外,在技术竞争中也出现了诸多令人眼花缭乱的概念。比如说全高清、硬屏、LED(发光二极管)背光源、120Hz、4毫秒响应时间等等,但这些偏技术的概念让消费者无所适从。

    在应用技术的更新方面国产液晶电视品牌虽然走到了前面,但一些诸如可录、多媒体技术的使用似乎并没有给消费者带来真正的震撼,而且这些技术很快就被所有的品牌应用。更没有体现出产品差异化的特点,因此在历经很长时间的修炼后,从今年国内众多企业推出的新品来看,大家都找到了差异化的核心功能,并在市场推广中获得不错的业绩,这对中国彩电业的重新崛起无疑是很好的征兆。(TCL多媒体中国业务中心副总经理 李璐)

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