家电下乡广东不是试点 农民有点失望

    在过去的几周里,田晓华所在的TCL和他的同行一起经历了一场没有硝烟的战争。11月9日,由商务部和财政部主导的家电下乡推广产品项目在北京开标,引来155家家电企业竞标,家电企业的参与热情是之前许多人都没有想到的。

    2008年11月20日,竞标结果公布,122家家电企业中标,其中作为家电制造大省的广东有多家家电名企榜上有名,包括TCL、海信科龙、美的、广州万宝、康佳、格兰仕、奥马电器等。

    虽然有众多企业中标,但广东此次却并未出现在试点省份之列,这也就意味着,广东农民购买家电还不能享受到政策优惠。

    家电企业争抢下乡“蛋糕”

    受美国次贷危机、全球经济疲软的影响,国内家电企业的外销受到了较大影响；与此同时,在国内市场,一些外资品牌也开始搭建自己的三四级市场渠道,这对国产家电品牌来说意味着传统优势领地受到侵蚀,因此家电下乡的扩大被看作一次重要机会。

    据中国家电协会理事长霍杜芳预计,此番覆盖4亿人口的家电下乡产品,其销售收入有望达到300亿元以上。在今年家电产品出口出现停滞的情况下,这将是国内家电企业,特别是以出口为主的家电企业能否生存的关键,谁也不想放弃这块“蛋糕”。

    “我们成立了专门的家电下乡项目组,以开发出更适合农村使用的家电产品。”TCL对外宣传部门田晓华表示,为了此次家电下乡项目,TCL集团整合了全公司人力、物力资源,针对农村市场展开了深入的调研。

    重视农村市场的并不止TCL一家。据记者了解,不少企业早早地就做好了准备,对此次家电下乡招标也都抱着一种势在必得的态度。例如创维早在今年9月份就启动了“农村液晶倍增计划”,一些外资品牌也纷纷跟进。

    很多家电企业为了下乡,主动调低了竞标产品的价格,例如创维26英寸液晶电视的价格是1950元,而同款彩电在一二级市场的家电卖场中售价在2500元左右,一贯稳居高价位的外资品牌也纷纷降价。

    家电企业相互降价竞标带来了“阳光普照”式的中标结果,众多企业在此次家电下乡项目中分到了一杯羹。冰箱方面共有包括美菱、海信在内的40家中标企业逾200个型号中标,彩电方面共有康佳、长虹等10家企业,中标产品近百个型号；洗衣机方面共有海信、澳柯玛等36家企业中标；冷柜方面有美的、小天鹅等19家企业中标；手机方面共有中兴、诺基亚等17家企业中标。

    此轮竞标结束,有业内人士认为家电下乡产品中受政策拉动效应最为明显的是冰箱,而彩电销售稍逊于冰箱销售。目前百户农村居民已拥有94.4台彩电,首次购买彩电的拉动效应不明显。

    四类下乡产品限价销售

    让众多家电企业如此“疯狂”的家电下乡始于去年年底,农民只要购买指定型号的电器,国家财政部将对照出口退税率,直接给予相当于销售价格13%的补贴。其中,国家财政负责80%,省、计划单列市财政负责剩下的20%,实施地区农民每户每类产品最多可购买一台(件)。当时试点地区仅为山东、河南、四川三省,家电企业普遍热情不高。

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