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国产彩电集体挑战外资彩电 促市场回暖

2008/12/1/17:15 来源:中国家电网 作者:明彦华

    从11月初TCL率先发动“冬季攻势”将52寸液晶电视降价至9999元,到国产彩电集体跟进促使液晶电视全线降价,短短二十几天内,国产彩电终于让低迷的市场重现曙光。

    根据北京国美卖场数据显示,目前国产彩电销量增长了近10%,形成了国产、外资平分天下的格局。目前等离子电视销售量占比20%左右,在液晶电视直降的同时,等离子彩电蓄势待发,也将会进行大幅度直降。

    创维北京分公司总经理潘志锋表示,下半年是彩电销售旺季时间段,但由于受到全球经济形势恶化,以及外资彩电从“五一”开始降价力度较大等原因的影响,国产彩电的销量面临很大压力。但同时也看到,奥运时期国产彩电销量有所爆发,加上企业现阶段力推主流型号产品,以及通过价格策略刺激市场等方式,使得国有品牌在市场份额与话语权上有所提高。

    康佳北京分公司总经理郭强表示,08年是多事之秋的一年,虽然奥运前期市场拉力作用较强,但受到整体经济形势下滑的影响,国产彩电企业面临的损失较大,与此同时,外资品牌利用在上游显示屏上的优势给国产彩电造成压力。尽管企业面临着挑战,但国家为扩大内需而实施的“家电下乡”政策又给企业带来机遇。

    海信集团北京分公司大客户总监麻小林表示,国产彩电连同家电连锁渠道一起,调低产品价格来刺激低迷的市场。11月份海信与北京苏宁电器全面合作,主推海信LED电视并推出新上市超薄产品,以苏宁的销售平台加大产品推广力度。

    TCL彩电北京分公司总经理李涛表示,此次很多国产彩电企业中标家电下乡,这对企业来说是十分利好的消息。国产彩电应该加强产品升级,从功能、性能上超越外资。

    北京苏宁黑电事业部经理王军表示,对于国产彩电集体降价行为,外资彩电不是无动于衷。一些合资品牌各个型号的产品在价格上都有一定程度调整。事实上,在国产彩电集体开始降价一周左右后,东芝彩电就发来“降价函”,同时,夏普在北京推出AQUOS品牌下XS1A系列65英寸和52英寸液晶电视,也即是其旧有品牌产品降价的信号。

    苏宁华北区总裁范志军表示,从渠道反馈来看,消费者不是没有购买能力,而是当前经济形势导致他们信心缺乏。11月份国产彩电集体做出的价格策略调整对刺激市场回暖起到了很大的作用。而苏宁也会破例组织第二次“彩电节”。

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