“下乡”难解家电企业需求之渴

    在出口大幅萎缩、行业低迷的情况下，“家电下乡”政策或许很难成为家电行业的救命稻草。

    外资品牌中标

    11月30日，财政部、商务部、工业和信息化部在全国推广“家电下乡”工作会议上联合宣布，从12月1日起，“家电下乡”的试点范围将扩大到14个省区市。与去年12月进行的首次试点相比，第二轮试点进行了一些调整。

    此次“家电下乡”的品种增加了洗衣机，首期仅包括彩电、冰箱（含冰柜）和手机三种产品。试点范围扩大也到14个省区市，而首期仅有山东、河南、四川、青岛三省一市。这也导致中标企业大大增加，共有90家生产企业和57家流通企业中标，而首期仅有15家生产企业和21家流通企业中标，而且中标企业中有很多区域性品牌和外资品牌。

    “家电下乡”项目是政府企图刺激农村消费的一项政策，主要内容是将更多的家电产品销往农村，由政府给予购买相关家电产品的农民相应的补贴。

    松下电器子公司杭州松下家用电器有限公司在此次“家电下乡”中，共有15款洗衣机中标。该公司负责人张继攀告诉《财经》记者，松下想进入农村市场并不奇怪，中国的农村市场消费潜力很大，而公司此前已经有40%的产品销往农村，在中国中部和东北部有良好的市场基础。他表示，为了适应农村市场，公司对销往农村的产品已经在功能和性能上进行了调整。

    除了松下，中标的外资企业产品集中在手机领域，包括三星、诺基亚、LG和摩托罗拉。

    盈利影响不一

    长城证券分析师何奇峰认为，对不同企业，“家电下乡”效果并不一样，主要取决于企业建设销售渠道和促销推广的力度，另外也要看“家电下乡”产品占公司销售的份额。

    海尔和海信均在“家电下乡”首期试点中中标。而在农村建立销售渠道后，海尔和海信不仅销售中标产品，而且还可以销售一些没有中标的产品。何奇峰认为，这大大节省了销售成本，起到了事半功倍的效果。相比一些家电企业将中标产品送到销售点后什么都不做，效果肯定要好很多。

    由于销往农村的彩电主要是CRT彩电，对于海信电器这样的家电巨头来说，CRT彩电仅占彩电比重的30%，前三季度海信电器CRT电视的销量、销售收入呈下降趋势。分析人士认为，“家电下乡”将延缓海信CRT电视的衰退。而对于一些已经处于停产或半停产状态的中小企业，“家电下乡”无疑是一根救命稻草。

    从去年以来，受人民币升值及世界性的经济衰退影响，中国家电企业出口增速放缓。统计显示，今年前九个月，中国家电行业累计出口额281亿美元，比去年同期增长17.5%，但扣除人民币升值、原材料涨价等因素后实际增长不到10%，大大低于前几年平均25%的增幅。不少企业已经出现亏损，尤其是以出口为主的企业。

    商务部副部长傅自应接受新华社采访时表示，对国内家电企业来说，当前进一步扩大出口不仅难度加大，而且面临贸易摩擦增加的局面。而国内城市市场接近饱和，这就亟须通过启动农村市场消化过剩产能。

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