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九阳豆浆机雄起:还需多少“壮阳药”?

2008/12/2/10:02 来源:肖南方

    就在豆浆机龙头企业九阳上市半年之后,2008年11月,美的“精品事业部”正式成立,隶属于美的日电集团旗下的精品事业部主要包含豆浆机、榨汁机、电水壶、吸尘器和个人护理五大产品。此时,也仅离九阳宣布在杭州建设约400亩的工业园区不到一周的时间。

    一向平静的豆浆机市场在“奶粉门”事情的催化下,突然热闹起来了。作豆浆机龙头企业的九阳自然也备受关注,在一片看好九阳业绩的声音中,“一杯豆浆能饮多久”的质疑也开始喧嚣尘上。居安思危,回顾九阳14年来的发展,九阳需要反思的地方的确很多。

    战略短视,独木难撑行业大厦

    “九阳的成功首先在于自身的技术垄断和专利优势”,九阳股份董秘姜广勇如此对外表示。据介绍,十多年来,九阳先后发明了文火慢熬、智能不粘、导流器粉碎、易清洗等专利技术并都融入豆浆机之中,再辅以先进的智能软件,就成了极具实用性的九阳豆浆机。另外,九阳将每个影响豆浆加工工艺的技术都申请了专利,为豆浆机行业的后来者树立了一道很高的“专利门槛”。目前九阳共拥有专利115项,其中发明专利6项,实际应用型专利38项,外观设计专利71项。

    纵观整个豆浆机行业,九阳一直是行业内的领军企业,14年来一直“独霸江湖”,可以说,九阳创造了一个新行业,开辟了一个全新的蓝海领域。然而,九阳太过于注重自身的丰厚利润享受,在某种程度上又严重阻碍了这个行业的发展进程。正如中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出,虽然小家电的科技含量没有传统家电那么高,但九阳这么多项专利已经给其他豆浆机生产企业造成很大压力。“举一个简单例子,如果其他企业要模仿九阳的豆浆机,不说核心的豆浆磨制技术,单是从原材料、开模和流水线生产这些非核心技术上说,九阳就已经建立起壁垒森严的技术障碍。”

    我们知道,任何一个行业都不可能一家独霸,否则这个行业永远不可能成熟。即使强大到微软公司这样的地步仍然有像太阳微公司、IBM等巨头相争。同样,如果一家企业想凭相关专利而独享行业利润的话,也同样会受到新进入者的挑战,如当年复印机的发明者施乐后来在复印机市场上的严重溃败就是明证。

    抛开这些层面,我们来看看豆浆机和微波炉两种小家电的区别。作为中国土生土长的一个家电分支,1994年九阳创始人王旭宁发明了第一台豆浆机。而作为泊来品的微波炉,1992年格兰仕第一台微波炉下线,此时的微波炉只有在北京、上海、广州这样的城市的高档商场才能看到,可以说,起步两者都差不多。但是,发展到今天有这么一个数据:“2005年至2007年,国内豆浆机的累计销售1030万台,九阳豆浆机占到80%的份额”。也就是说,这三年来,九阳豆浆机的销售量约为824万台,年均销售270多万台。而微波炉行业中,仅格兰仕一家公司在2007年的全球销量就达到2500万台。

    中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出,从理论上来看,能买得起或愿意买微波炉的家庭都能够买得起豆浆机。但市场规模的巨大悬殊之差,这充分说明豆浆机市场根本还没有被彻底放大出来。原因何在?可以说,九阳在技术上的战略短视是一个非常重要的因素,作为行业的创立者和推动者,九阳虽然经过长达14年的努力,但独木难以支撑行业的大厦,豆浆机市场到现在仍然不温不火。

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