家电行业：欲借“家电下乡”新政起飞

    编者按:“家电下乡”政策的出台,可实现家电下乡产品销售近4.8亿台,累计可拉动消费9200亿元,这已是众多专家的共识。但该政策出台后对上市公司的影响,各方观点却有所不同。有的分析人士认为,由于种种不确定性因素的存在,该政策短期内对上市公司的营业收入拉动有限,盈利增加幅度也会相应的受到制约,政策的出台对家电行业的刺激作用并没有那么巨大。但有一点是可以确认的,大家一致认为上市公司的盈利水平会因此而有所增加,家电行业的龙头将会成为最大的赢家。

    家电行业龙头将成最大赢家

    11月30日财政部、商务部、工业和信息化部联合宣布,从12月1日起将“家电下乡”实施范围扩大到14个省区市,并从明年2月1日起在全国全面推广,各地实施时间统一暂定为四年。据测算,连续四年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”,可实现家电下乡产品销售近4.8亿台,累计可拉动消费9200亿元。

    受此利好消息影响,昨日家电板块再度全线躁动,美菱电器(000521,股吧)率先涨停,主力做多信心极为坚决,随后海信电器(600060,股吧)、四川长虹(600839,股吧)等家电题材股也纷纷大涨。

    此前,在11月20日,14家省市地区试点“家电下乡”的中标结果出炉。在家电下乡的试点地区,企业销售数据显示,截至2008年10月底,共销售财政补贴家电下乡产品超过350万台,比去年同期家电销售量增长40%。而国家频频出手拉动内需,“家电下乡”补贴政策有望迅速在全国推广,超出此前预期。有分析人士认为白色家电将在2、3年内延续高速增长,特别是龙头企业受益明显。

    上海证券的分析人士认为,这次“家电下乡”政策的实施主要表现出四个特点:首先家电下乡招标结果公布,中标企业多,覆盖范围广。一些大的家电集团如海信、海尔、长虹和美的等中标了几个多个甚至全部5个项目。中标企业包括三星、西门子、松下和摩托罗拉等外资生产企业中标,一些不知名的地方企业也入选。

    其次,家电行业龙头成为赢家。从招标结果看,一些国内综合性家电企业集团产品线齐全,基本能参加所有五大类产品的竞标,中标产品多,受益也最大,如海信以75款中标产品成为今年家电下乡工程的中标大户,为最大赢家之一。

    第三,家电产品线更丰富,有利于推广家电下乡。共有122家企业中标,所有中标的产品型号总数超过了1000个,其中,冰箱项目中标产品型号最多,达到了420个。此次首次有外资品牌中标洗衣机、冰箱和手机项目。

    第四,下乡产品价格绝对价格更低,更适合农村消费。不仅一些地方性生产企业的价格的绝对价格很低,一些知名品牌的产品价格也较低,双桶洗衣机的价格在800左右、全自动洗衣机的价格在1,200左右、冰箱的价格在2,000以内。此次中标的产品的绝对价格较低,更适合农村消费,使更多的农民能够受惠于“家电下乡”活动。扩大家电下乡活动的覆盖范围将刺激农村家电的消费需求,促进家电生产、流通和农民需求的有机对接,消化家电产品的过剩产能,也有利于减少家电产品贸易顺差、缓解贸易摩擦。我国加大推广家电下乡政策的力度,对冰箱、洗衣机的利好作用加大,相关上市公司也将直接受益。

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