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LCD低价抢市场液晶降价加速CRT企业转型

2008/12/4/14:29 来源:中国电子报
在价格优势的基础上,今年奥运会期间,出于对奥运会观看的需要,第三季度此尺寸段的几种产品零售量均大幅度提高。

    综合以上两种消费趋势,未来几年LCD电视对于二、三级市场的渗透会不断加强,而LCD电视产业内部格局也将出现两极分化的趋势,小尺寸产品和大尺寸产品会出现高涨,而中端尺寸会有一定的降低。

    CRT上游面临危机

    随着彩电产业格局的变化,以及传统CRT产品在未来一段时期将逐步退出历史的舞台,一批以CRT相关产品作为主要支柱的企业必将受到巨大的冲击。

    首先,受到这波产业升级影响的是CRT产业链上的配套企业,如彩管、玻壳企业和其他配套企业。之前中国彩电行业曾经并存了8大核心彩管企业,年产量超过8000万只,但随着时间的推移和产业结构调整,一些彩管企业如赛格日立、上海永新等企业已经关门。到目前中国只剩北京松下、咸阳彩虹、深圳三星SDI等5家抗压能力较强的,产量相当2006年巅峰时期的,也出现了30%以上的下滑,虽然在当前这些企业还可以通过产品出口延续一段时间的生命,但预计未来两年内,还将迎来2至3家大型彩管企业的关闭。同样,玻壳企业和其他配套企业在未来两年时间内也将迎来一波关停并转的浪潮。如此一来,中国在上世纪70年代、80年代花费巨额资金引进的CRT产业链,在走完30年的发展历程后,未来2-3年内将要完成它的历史使命,拱手让位了。

    其次,部分中国本土彩电整机企业将不可避免地受到波及。在当前的7家主力国产彩电企业中,有60%以上的利润来源是CRT电视,CRT电视衰退也必然意味着整机企业利润的减少,在这个情况下如果LCD电视的规模和利润不能有效弥补,整机企业的赢利状况就会出现恶化。但在新一轮LCD竞争中,竞争手法和竞争套路与CRT时代已经大不一样,而多数国内企业的优势区域和渠道都在三、四级市场,如果在这一轮产业结构调整中不能快速整合资源、积极应对,现在的5大家彩电企业在未来两年将出现明显分化,一些赶不上趟的一线品牌将不可避免地沦落到三线品牌的地步。

    加速转型是生存的关键

    从行业角度来看,奥维咨询认为与其坐以待毙,不如早一些实施产业转型,彩电厂商虽然在技术上不如国外巨头,但是由于对国内市场的了解以及渠道的优势,依然可以在新技术普及的年代成为彩电行业的领军者。在这方面我们也欣喜地看到了一些变化,比如长虹进入等离子市场,带来的不单单是整机产品份额的稳步提高,而且已经着手建立自己的等离子面板线,海信、创维、TCL等LCD厂商在以价格优势引领消费的同时,还建立了模组生产线,进入上游产业,稳固自身的价格优势,这种良性循环带来的不仅仅是企业自身竞争优势在不断加强,消费者所得到的也是更加实惠的产品、更加优秀的服务。但是大好形势下依然有少数厂商没有及时市场转型,固守原有的CRT产业,随着LCD的普及率不断加深,CRT整体市场萎缩也是大势所趋,也必然有一部分厂商像CRT产品一样退出历史的舞台。

    新技术带来新的机遇,给消费者带来的是新的视觉和生活享受,中国彩电市场迎来LCD电视全面普及的日子已经越来越近,而相信国内厂商也将借助LCD普及的浪潮成为民族企业的脊梁。

    奥维咨询(AVC)副总经理 金晓锋

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