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LCD低价抢市场液晶降价加速CRT企业转型

2008/12/4/14:29 来源:中国电子报

    今年LCD电视价格不断走低,直逼CRT电视。对于CRT企业来说,加速转型是生存关键。

    2008年以来,随着LCD(液晶)电视价格的不断走低,整个中国电视产业的格局也在悄然发生着变化,在2007年还占据着整个电视零售量57.1%的CRT(显像管)电视,已经不复当年之勇,奥维咨询(AVC)的监测数据显示,截止到2008年10月份,CRT电视销售占总体彩电的比重已经下滑至41.5%,而作为其主要替代产品的LCD电视,在去年12月份首次在销量上超过CRT电视之后,一直保持着较高的增长速度,特别是把握住了五一、北京奥运会、十一这三个节假日节点,实现了对CRT电视的彻底反超,截至今年10月份,在彩电市场的总体比重也升至51.78%,相比去年全年39.3%的比重,有了不小的提高。

    LCD低价抢占市场

    LCD电视在中国市场的快速普及,价格的不断走低是主要原因,特别是今年上半年由于全球面板价格的持续回落,直接导致LCD整机的成本降低,价格下降拉动需求成为电视市场的液晶趋势所在。反观CRT电视,无论从外观还是技术角度都落后于LCD,以前建立价格优势带来的巨大销量,也由于与LCD产品价格差距不断缩小,渐渐退出一线城市市场,转战三、四级市场。但是,LCD电视的普及绝不局限于一线城市,继续向低级市场的渗透才是LCD普及的趋势所在。

    从普遍价格来看,CRT市场主要规格集中在21英寸和25英寸产品,2008年下半年,21英寸产品的价格主要集中在1000元左右,高端机型在1200元左右,而作为其替代品的22英寸的LCD低端产品,价格已经降至1800元左右,价格大约是21英寸CRT产品的1.5倍;CRT的25英寸产品,价格主要集中在1200元左右,其高端机型的价格在1600元左右,而26英寸的LCD低端产品,价格已经降至2200-2400元,价格大约是25英寸CRT产品的1.5倍。因此,在上游、整机和渠道商等力量的驱使下,LCD的价格正式进入了CRT的1.5倍区间,按照新老技术产品的价格替代规律,当代表新技术趋势的LCD电视价格达到代表传统技术彩电的CRT电视1.5倍时,就意味着新技术产品将广泛地为传统技术产品用户所接受,这也就是所谓的1.5倍价格替代效应,当LCD的价格普遍进入CRT的1.5倍区间时,LCD对CRT的规模替代成为可能。

    从极端价格来看,在国家新一轮家电下乡政策中,中小尺寸LCD电视的价格更是下降到了前所未有的地步,其中26英寸和22英寸LCD电视最低价格分别达到1949元和1549元,这样消费者扣除13%的财政补贴,实际支付价格分别是1695元和1347元,分别与一台普通29英寸CRT电视和一台超薄21英寸CRT电视价格相当。

    从消费者的角度思考,对于新技术并且造型外观更时尚更轻薄的LCD产品肯定更加推崇,毕竟彩电作为常用消费电器,使用年限又在8年以上,LCD电视的超低价格使其普及化将成为现实。

    其实在LCD电视的发展趋势上,不仅仅是小尺寸产品的兴起,在城市市场,超大尺寸产品价格下降幅度其实更大,特别是40英寸和47英寸规格段,通过今年五一、十一较大幅度的价格下调,其平均价格已经从年初的15000元和11000元,双双跌破万元大关,分别达到9000元和7000元。

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