2008年中国生活电器狂赚最后一桶金

    小家电现在有了更上档次的名称——生活电器，２００８年中国生活电器市场的表现可以用“疯狂”来形容，“小家电，大市场”，在家电行业滴血的空间里，生活电器的利润已经算是高额了，再加上巨大的市场容量吸引了国内各路家电企业把产品线延伸到小家电领域，其中包括了国内大家电巨头，专业中外小家电制造商和拼命赚取小家电市场“余羹”的杂牌“螺丝刀工厂”。他们正瞄准“最后一桶金”开展着不同方位的激烈争夺。

    技术门槛不高

    游戏者良莠不齐

    据了解，目前国内小家电生产企业达到５１００多家，生产企业主要集中在广东、江浙一带，其中广东小家电生产企业占６０％以上。目前，国内小家电行业处于集中度不高，品牌多而杂的状态。大多企业属于小投入、小规模生产，因此产品质量参差不齐，危机消费者生命财产安全的事故时常发生，小家电安全质量已引起小家电企业的高度警戒。由于小家电产品技术含量低且生产的进入门槛低，许多厂商没有对产品的安全质量进行有效的控制，质量呈现良莠不齐。

    不久前召开的“２００８国际小家电产品安全符合论坛”，对提高中国小家电行业的产品安全和整体质量水平提出了整体要求，为有实力的大型家电企业进入创造了良机。大型家电企业可利用自身品牌和技术的优势，迅速占领小家电市场，许多实力不足的企业经过这轮洗牌将被边缘化，这样品牌集中度才能不断提高。

    大家电纷纷插足

    小家电行业将洗牌

    在国内市场上，虽然国产品牌占据了小家电市场的大部分份额，但高端市场主要还是由外资企业占领。高额利润和巨大潜在市场容量吸引了各路家电企业伸脚到小家电，不少大家电厂家开始将小家电定位为核心产业之一，比如海尔、美的等。

    外资品牌也加大了在小家电的开疆拓土，通过收购合资等方式，进一步跑马圈地。市场人士认为，多种类型企业在小家电市场的竞争成为２００９年的新看点，行业整合压力将被放大。由于小家电产品技术含量相对较小，产品雷同性强，小家电产品的互相抄袭、仿造的问题尤为严重。业内人士分析，小家电企业普遍存在重规模、轻研发的软肋，这使得近几年专利纠纷一直攀升，也加剧了同质化竞争。深圳苏宁小家电销售负责人认为，随着国家一系列能效标准出台，节能环保小家电成为大势所趋，绿色产业链将完善化；小家电行业必将重新洗牌，许多企业将被边缘化，品牌集中度会不断提高；价格的透明化和利润的趋小化在中低端小家电产品上表现日益明显，企业将会以中低端求量，用高端谋利，并会调整产品定位，营造高端形象；同时，随着国家刺激内需和家电下乡的政策实施，消费能力日渐形成的三四级市场将成为小家电企业新的转战的目标。

    豆浆机忽然火了

    ２００８年的毒奶粉事件引发了轰轰烈烈的健康保卫战，让从来都摆不上台面的豆浆机成了最火的主角。掀起了一轮全国性的销售热潮，销量节节攀高，各大城市甚至一度脱销，厂家加班加点生产也供不应求。来自苏宁电器的数据显示，全国数百家门店的豆浆机每天销量都在３０００－５０００台左右，较之以往的２０００台有了大幅提升。厂商借坡爬高，纷纷以“健康，营养，绿色，环保”等概念抢夺市场，九阳借助较早进入豆浆机市场继续占据半壁江山，并在产品细分中继续扩大着自己的地盘，同时加大了搅拌机、榨汁机产品的推广力度。

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