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高端转变已成定局小家电“暗战”高端

2008/12/5/15:39 来源:三秦都市报

    2008年12月2日,北京香格里拉饭店。国内最大的小家电品牌美的正式签约国际巨星巩俐为品牌形象代言人,吹响了美的小家电营销战略转变的号角。美的小家电CEO黄健表示,此次起用国际巨星巩俐为形象代言人,是美的小家电国际化品牌道路的跃升。

    小家电高眼光签巨星

    在国内小家电品牌困于金融危机,纷纷调整经营策略,开源节流的敏感时期,美的小家电却逆风而上,高价签约国际巨星巩俐为品牌形象代言人,究竟意欲何为?

    美的小家电负责人在接受记者采访时表示:“市场发展到今天,市场环境和消费需求在不断的发生着变化。特别是现在,在全球金融危机的大背景下,小家电企业生产成本上升、银根紧缩,市场竞争异常激烈,传统的营销模式根本就满足不了市场的需求。基于此,美的小家电选择携手国际巨星巩俐进行营销模式变革,以感性营销模式结合成熟理性营销模式替代单纯理性营销模式,借巩俐个人的知名度和美誉度,提升品牌形象,加速品牌高端进程。”

    高端转变已成定局

    近年来,受全球性经济衰退冲击,小家电行业的原材料价格和人工成本不断攀升,然而市场竞争却使得企业无法将成本上升转嫁到价格上,导致整体毛利率不断下跌。因此,小家电品牌,特别是知名小家电品牌,走高端路线成大势所趋。

    记者了解到,海尔、格力等企业也在纷纷通过蓝海战略谋求品牌高端发展,小家电高端“暗战”持续升级。业内人士表示,“走高端路线,除了产品必须质量过硬、功能先进、款式新颖外,高额品牌价值更是不可忽略的关键点。只有赋予了品牌高额的品牌价值,才能让消费者愿意在购买时支付更多的钱,帮助品牌形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆力。”业内人士认为,小家电市场向高端转变,已经成为不可逆转的定局。

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