中国机顶盒市场将保持持续增长势头(图)

    在产品类型结构方面，2008年，北京、上海、深圳、天津地面数字电视已经开通，秦皇岛、青岛、沈阳和广州的地面数字电视也完成了试验播出。但面向普通居民销售的地面机顶盒还没有在市场出现，以东芝为首的多个品牌推出地面数字电视一体机，已经在北京、青岛等奥运城市销售，一体机把机顶盒的功能集成在电视机中，未来一体机的热销也必然会影响机顶盒的销量；在卫星数字电视方面，6月9日，中星9号直播星发射成功，但卫星直播政策和地面运营商还没有确定，卫星机顶盒销量还没有大的起色；上半年，中国电信加大对IPTV的发展力度，发出了机顶盒采购大单，规模达57.4万。

表1 2004－2008年前三季度中国数字电视机顶盒销量产品类型结构变化

点击此处查看全部新闻图片

    在区域销售结构上，中国机顶盒的销售区域主要集中在华北、华东和华南，这跟区域经济的发展、人口数量的基数以及广电总局的规划具有一定的相关性。2008年前三季度，广东、江苏、广西、浙江等省份有线数字电视用户猛增，华南和华东成为机顶盒销售最多的区域。

图2 2008年前三季度中国数字电视机顶盒区域市场销量结构

点击此处查看全部新闻图片

    赛迪顾问预计，整个2008年，有线数字电视的持续发展将给机顶盒的销售带来广阔的空间。

    从地面数字电视来看，在2008年，广电总局计划完成直辖市、省会城市、计划单列市等37个城市(156个发射站点)的地面数字电视覆盖网建设，开展标清模数同播和高清数字电视业务，这将带来数千万地面数字电视潜在用户。然而潜在用户真正成为机顶盒的购买用户还面临种种的难题。首先，内容方面，在目前已经开通地面数字电视的城市中，传输的电视节目一般包括1套高清和6套标清节目，现在的地面数字电视在内容上很难有竞争力；其次，在终端的价格方面，东芝等整机企业的一体机价格不菲，难以进入寻常百姓家，而机顶盒价格受芯片的影响，短期内难以下降；最后，电视棒等替代性产品也会分流部分地面数字电视用户，目前，已有多个企业推出了多款电视棒，产品价格最低在200多元，这对机顶盒的销售也是一个很大的影响。

    从卫星数字电视的发展来看，短期内其政策和地面段运营商将很难有定论，因此其用户还将继续集中在村村通等政策性工程，而这些工程的一个特点就是单点数量很少，赛迪顾问预测，卫星机顶盒的销量在短期内也不会有大的增长。

    从IPTV的发展来看，电信行业的重组，可能会在短期内影响IPTV的推进，但从上半年来看，中国电信和中国网通对IPTV发展投入很大。相信这些既有的政策和行动会持续下去，IPTV发展会进入一个加速期。

    综上所述，赛迪顾问预计2008全年，中国机顶盒销量突破2000万台大关，达到2219.9万台，高速增长的势头将得到延续。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】