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格兰仕999元空调下乡 再掀普惠风暴

2008/12/10/13:45 来源:慧聪家电网

    “999元空调下乡啦!”

    格兰仕“空调下乡”普惠大篷车,将最低价格的空调拉到全国广大的县、乡、镇老百姓的家门口。

    明年2月“家电下乡”将在全国范围内推广,各家电企业对内销,特别是潜力巨大的三四级市场前所未有的重视。虽然,目前空调暂未列入“家电下乡”产品中,但格兰仕却认为,这是向三、四级市场积极进攻的机遇。格兰仕空调刚刚将全线产品价格触底,近日,更以空调为龙头,携微波炉小家电全线产品,在全国开展“普惠大篷车”活动。

    据记者了解,这是本年度首次厂家自主开展的全国范围家电下乡活动。格兰仕空调总经理韩伟表示,此举就是要让普通消费者买得起格兰仕高端空调,让格兰仕成为最高性价比的空调品牌。

    格兰仕价格屠刀再起

    据悉,日前“价格屠夫”格兰仕全系列空调价格跳水,直击行业价格底线。其中1P空调市场售价已低至999元的市场最低价。另外,格兰仕其它型号也均有500——1000元的大幅下降,平均降幅接近30%。凭借此举,格兰仕也成为09冷冻年度第一个全线产品降价的品牌。

    笔者了解到,在11月22日,格兰仕全国普惠大篷车在广东顺德启动。从12月6日开始,将近一个月时间内组织近千场“大篷车普惠”活动。2009年度格兰仕空调本着积极进攻的市场策略,重拳频频出击,在率先将价格击穿之后,紧接着就唱响了此次“下乡普惠大戏”,其进攻市场的决心和信心可见一斑。

    韩伟表示:三四级市场潜力巨大,此次全国近千场的普惠大篷车活动,就是要将最高性价比的空调产品拉到三、四级市场,进行现场展示和促销,有效地解决乡镇消费者购买的便利性,降低购买成本。

    笔者了解到,2009年度,格兰仕特别根据乡村市场需求特点,推出高性价比的一系列特色空调。此次全国普惠大篷车活动,集中了大量的促销资源,不但多种型号空调价格降到最低,而且还有很多特价产品抢购、豪华大礼赠送等心动促销形式。

    价格战利好消费者

    据权威机构调查数据显示,空调行业库存已达1500万台,且大都集中在一线品牌。如今,市场低迷,冬季到来,空调市场进入淡季,一线品牌面对巨大库存压力,价格却没有下落的趋势。行业专家一语道破:社会上的巨量库存带来的价差补水是空调企业无法承受的。

    “船小好调头”,以格兰仕为首的二线阵营,由于低量库存,原材料未大量囤积,资金较为充足等独特优势,抓住一线对手的窘境,发动价格战打击对手痛处。

    韩伟表示,在市场供大于求,且原材料价格不断下降的情况下,一线品牌不降价的做法是违背市场规律的。格兰仕作为家电行业领军的民族品牌,有义务率先将虚高价格打下去,把性价比最高的产品奉献消费者。“此次空调产品全线降价,并非阶段性促销,而是一种战略行为,未来三到五年内都将持续。”这对普通消费者来说,是一个绝对的好消息。

    

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