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千元空调难觅影踪 淡季促销接连不断

2008/12/11/10:00 来源:新快报 作者:洪文锋

    2008年的空调业可谓遭遇接连的负面影响,上半年原材料成本飙升导致价格上涨,下半年遭遇全球金融危机出口受限,明年即将实施的空调新能效标准也引发了空调企业库存危机,年末有空调企业打出了999元的低价空调促销牌,此举也被视作抛售库存的举动。但记者日前在市内主要家电连锁巡查,却发现千元空调难觅影踪。

    千元空调一机难求

    近期,业内传出有部分二线空调企业打出999元甚至更低的价格促销库存产品,这类空调多为4、5级能效,属于到明年就要被禁止销售的产品,联系到目前空调业整体库存量较高的状况,此举被视为企业抛售库存的举动。但新快报记者在广州市内多家家电连锁却发现,这类低价空调难觅影踪,千元出头的低价产品也是一机难求。

    经过巡查发现,目前广州市面上销售的空调价格离千元还有很大的差距。一线品牌如格力1匹机最低售价2080元,美的1690元,海信、志高等品牌通常最低售价也在1600元左右,只有奥克斯等少数品牌打出1380元的低价。在部分家电连锁,记者看到某品牌999元的超低价空调海报,但无一例外都标示“停售”,千元出头的低价货通常也是处于缺货的状态。对此,有销售人员告诉记者,999元空调是限量销售的,通常只有周末才会推出数台,“999元空调都是厂商亏本销售的,销售多了厂家还不亏死”。

    抛售迹象并不明显

    记者随后就低价抛售空调一事采访了空调厂商和家电连锁人士,却得出了否定的结论。此前格力被传出空调库存量高达300万台,其广州公司一位负责人向记者表示库存是空调行业一贯存在的现象,但广州格力一年的销售量是50-60万台,库存很容易就能消化。该人士透露,11月格力在广州销售的产品中,2级能效以上的新品占总体比例环比上升了10%,这说明格力的销售主力是中高端的新品,而非低价抛售库存。

    志高空调广州管理中心副总经理邓斌则向记者表示,近期各空调品牌都在做促销,但对比往年888元甚至666元的超低价空调盛行,今年999元空调只是吸引消费者眼球的一个手段。从志高的情况来看,今年冷冻期(淡季)销量比去年同期增长了30%左右,邓斌表示,尽管今年市场需求有所下滑,加上楼市也不景气,但冷冻期内中高端空调让利幅度很大,如以往动辄四五千元的变频空调,现在售价不足3000元,这一定程度也拉动了销售业绩。

    广州国美一位负责人也向记者透露,近期其空调出货平均售价也呈现上涨的趋势。“之前旺季平均售价是2300元左右,最近一个月猛涨到了3300元”。据广州国美数据显示,过去的一周空调平均售价已经飙升到了3500元,这显示目前市场销售主力都是中高端的空调产品。广百电器负责人则告诉记者,近期并不存在抛售4、5级能效空调的情况;广百电器从今年8月开始已对进场的空调进行了监控,有意令4、5级能效的空调比例下降。

    淡季促销各有各考虑

    尽管超低价空调没有因为抛售而大规模出现,但近期空调市场的促销却接连不断。广百电器负责人表示,在经济不景气的时候,唯一能推动销售的就是价格。而从目前的市场状况来看,因应明年新能效标准实施,不少空调企业都开始在变频空调上打价格牌,如海信、美的都纷纷将1匹变频空调价格降到了2500元-3000元。

    但也有不打价格牌的,格力近期就推行了免费维修空调的政策,即使非格力品牌的空调用户也能销售格力提供的免费维修服务。广州格力负责人表示,打这样一次服务牌目的是要淡化空调淡旺销售季节的区别,让消费者在冷冻期也能想起空调消费。

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