农村消费市场增长速度可能快于城镇

    随着国家惠农政策的进一步实施和农村基本建设步伐的进一步加快，农村潜在的购买力必将迅速释放，因此农村家电市场的前景是非常广阔的。

    目前我国中西部地区农民消费水平大致相当于城镇居民家庭上世纪80年代中期的水平。如果电力等基础设施解决好，全国2.3亿户农民家庭的家电拥有率达到1998年的城市居民的普及水平，则需1.88亿台彩电、1.67亿台电冰箱、1.82亿台洗衣机。按去年的年产量看，这相当于3年的彩电产量、4年的电冰箱产量、6年的洗衣机产量。从今后几年农村居民家庭家电消费意向看，家电在城镇发展趋于饱和后，农村市场将有较大需求空间，消费增长速度将有可能快于城镇，农村家电需求潜力很大。

    农村市场潜力大

    中国农村人口目前为8亿多，农村家庭占我国家庭总量的67.6%，是我国最大的消费群体，因此我国的农村市场是个非常庞大的市场，虽然现在可能还不是很成熟，但无疑是一个非常有希望、有潜力的市场。目前，我国农村家用电器普及率很低，电视机的普及率在80%左右，电冰箱、洗衣机的普及率在35%左右，空调器和小家电产品的普及率均在20%以下。

    不过，随着农民收入的不断提高，消费升级加速，这将加快家用电器在农村的普及速度。2007年我国城乡居民与农村的收入比为3.7∶1，农村居民平均恩格尔系数达46%，较2000年提高近10个百分点。这说明农民的可支配收入较2000年增加30%以上，农民手里的钱多了势必要购置一些家用电器以提高自己的生活水平，这也将带动农村家电市场的快速升级。

    另外，农村人口受教育程度的提高将加快家用电器在农村的普及速度。1998年在中国农村近9亿的人口中，农民平均受教育年限不足7年。在农村劳动力中，小学文化程度和文盲、半文盲占40.31%，初中文化程度占48.07%，高中以上文化程度仅占11.62%，系统接受农业职业教育的农村劳动力不到5%。而到了2007年，农民平均受教育年限达到8.3年，较1998年提高15%。

    我们还注意到，农民工的产生也将大大加快家用电器在农村的普及速度。在我国农村有1.5亿富余劳动力，每年还要新增600万农村劳动力，转移农村富余劳动力是农村发展的重要途径。2002年全国共转移农村劳动力2385万人，2007年达到8000万人。这些人和城里人共同生活，生活习惯和对环境的要求将影响他们改善农村生活环境的决心，这将促使农村市场家用电器需求量的大幅增长。

    还有，政府的惠农措施有利于激活农村家电市场。根据有关部门的估算，去年财政部、商务部联合发起的“家电下乡”活动将带来巨大的农村家电销售额，农村家电市场的启动给家电企业带来无限商机。家电专家分析，今后我国家电发展的重心将由城市逐渐转向潜力巨大的三、四级农村市场。如果说农民收入的提高，是农村家电市场发展的基本保障。那么“家电下乡”政策的出台，则是农村家电市场快速启动的催化剂。经过招标，中标产品的价格一般比“行价”降低10%左右，政府再补贴13%，这将有力地刺激农村对品牌家电的潜在需求。

    市场呈现四特点

    由于农村收入水平的限制以及生活习惯的约束，农村家用电器主要以彩色电视机、电冰箱、洗衣机这些大家电为主，而微波炉、电暖器、电磁灶等小家电的销量相对较小，但电风扇、电饭煲的销量却很大。

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