国家政策支持 数字电视呈多元发展趋势

    从地面数字电视市场来看，除了北京地区地面数字电视信号完全覆盖外，其余7个城市仍旧没有完全覆盖，因此也阻碍了地面数字电视市场的发展。

    产品：一体机短期内销量难突破

    从产品来看，2008年的机顶盒市场仍旧以有线机顶盒为主。据格兰研究的调查结果显示，截至三季度，有线机顶盒国内销量达3800万台，国标地面机顶盒国内销量达100万台，卫星机顶盒还仍以出口为主。而一体机市场主要以“全模式”为主，销量很小，几乎只有不到5万台。

    2008年，部分城市出现了“平移+双向”的模式来进行整体平移，这就使得双向机顶盒成为有些城市平移时的直接选择。另外，某些完成整体平移的城市也开始进行大规模的双向网改造，双向机顶盒的国内出货量达到了716.74万台(包括带网卡的基本型机顶盒)，主要流向湖南、东莞、杭州、苏州、上海、扬州、淄博等地，其中湖南的双向机顶盒相对较多。

    由于奥运会的带动和高清平板电视的规模的上量，高清机顶盒销量相比去年逐步扩大，2008年的国内出货量将达到10万台以上。

    由于高清和PVR机顶盒更倾向于第二台机顶盒市场，很多机顶盒企业在今年都大力推进双向、高清和PVR机顶盒的量产能力。企业在产品构成方面也逐渐向增强型和交互型产品的方向转移。中国电子报结合目前主流的20家机顶盒企业来看，基本型、增强型和交互型的比例为2∶5∶3。

    从机顶盒的技术发展方向来看，开始逐渐向高端延伸。双向机顶盒将会逐渐成为机顶盒的标配，目前也向高端开始发展，主频提升到200M。

    在数字电视整体转换已经完成的市场，具有录制节目和时移功能的PVR型机顶盒将很快成为第二台机顶盒市场的主流。而对于PVR机顶盒，已经开始与双向技术相结合，发展pushTV业务。

    目前，机顶盒企业已经开始推出集高清、双向于一身的数字家庭多媒体中心，以兼容高端机顶盒的通行功能，以及多媒体管理、播放的功能为卖点。因此机顶盒会向融合的方向发展，高清、PVR、双向将会融合在一个机顶盒终端上，以实现数字家庭多媒体终端的综合业务。

    2008年奥运会的契机使得数字电视一体机开始在市场上真正销售，但从销量上来看并不理想。数字电视一体机发展离不开一个运营商愿意遵循且生产厂商可执行的标准，只是解决了CAS还不够。国际上的解决办法就是导入标准的中间件(如北美的OCAP)，让数据广播、EPG等数字电视应用软件都在中间件平台上开发。这样运营商可以较为方便地取舍自己想要的增值业务广告(能进行在线升级)。

    目前国内的一体机只能应用在免费公益的收视场合，如收看地面数字电视，若要收看有线或卫星数字电视节目，仍需要机顶盒。到2010年以前，一体机仍难以规模化生产，这类一体机不存在替代其他数字机顶盒的关系，在一定时间内不会影响到机顶盒的销售。

    从技术角度来看，数字电视有地面、卫星、有线等多种播出方式，不同的播出方式采用的传输技术各不相同，且各运营商增值业务所采用的第三方软件又各不相同。

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