年终总结报告：2008平板电视之大事件

    １、新利好：数字电视产业迎来发展政策

    我国在２００６年８月发布了数字地面广播的国家标准，２００８年５月在北京正式开播了地面数字信号，然后是上海和沈阳。而在奥运会之前，包括天津、广州、秦皇岛、深圳都已开通。２００８北京奥运会首次实现数字高清电视转播，无疑给彩电行业带来全新的产业发展契机，促使数字电视业迈向新的发展阶段。２月１日，发改委等部委下发的《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》通知实施，中国六大奥运城市和广州、深圳地面数字信号相继开通，为数字电视体机产品提供良好的发展机会，更为数字电视接收产品提前释放了一部分消费需求。

    ２、新标准：平板电视动态清晰度行业标准出台

    ４月，中国电子视像行业协会正式发布《等离子数字电视动态图像清晰度测量方法》，这是国内平板电视行业首个动态清晰度行业标准。彩电行业专家指出，原数字电视标准中关于彩电清晰度的标准只界定了静态分辨率，没有体现电视图像在运动状态下的差别。此次动态清晰度行业标准的出台，有助于凸显等离子电视在运动画面方面的优势。

    ３、新通道：国产品牌借助ＩＰＳ硬屏技术介入上游

    上游核心技术厂商ＬＧＤｉｓｐｌａｙ从幕后走向前台，国内知名整机厂商创维、海尔、海信、康佳等都加强了与核心上游技术厂商ＬＧＤ的合作，共同推广ＩＰＳ硬屏技术。由于使用了先进的液晶面板，国产品牌液晶电视的品质大幅度提升，介入上游的国产品牌借此在平板大战中谋求突围。４月７日，创维参股ＬＧＤｉｓｐｌａｙ广州液晶模组工厂，双方还将共同投资成立联合研发公司。创维还计划斥资３亿元在广州工厂对面兴建一座年产３００万台平板电视的整机厂，与ＬＧＤ联手打造液晶模组与液晶电视整机一体化的合作模式。海信、ＴＣＬ等也都以此方法，登上了ＬＧＤｉｓｐｌａｙ搭建的硬屏战车。

    ４、新价格：液晶面板一路走低

    调查机构ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ报告显示，今年全球ＴＦＴＬＣＤ制造商设备支出金额较２００７年大幅增加５８％，这显示多数液晶面板厂对２００９年的扩张计划仍然持积极态度，随着面板厂不断追加投资，新建更新换代的生产线面板未来的整体供求状况预计将向供大于求的方向发展。业内人士指出，液晶面板价格的下跌趋势短期难以改变，目前的出货价格已经逼近厂家成本，面板厂商今后的日子会更加难过，行业景气周期上升可能要等到明年下半年。对国内整机彩电厂商而言，液晶面板价格下跌中长期是利好，预计彩电价格将继续走低。

    ５、新机遇：“家电下乡”推动厂家在二三级市场寻求机会

    “家电下乡”的推出对家电市场无疑是巨大利好，事实上，农村市场已经成为家电企业纷纷进驻的热土。创维今年９月份就启动了“农村液晶倍增计划”，该计划包括在全国农村县乡镇市场迅速建成３０００个液晶专门店，主要销售１９英寸到２６英寸共约１０个型号的小尺寸液晶。创维希望通过该计划在农村市场销售３０万台液晶，以此推动农村电视更新换代的速度，为农村消费者带来实惠。同时，部分外资品牌也纷纷跟进。三星已推出专门针对二三级市场开发的３２英寸液晶电视，而其在华南的布局已覆盖了广东、湖南、福建、江西、广西、海南６省的一大批乡镇。夏普也开始对中国市场“向下渗透”，目前广东地区已增加到９个办事处和分支机构，营销人员也在增加。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】