08洗衣机业总结：产品继续吹响高端号角

2008/12/15/09:17 来源：电器杂志 作者：秦丽

据海关数据统计，2008年1～8月，洗衣机产品出口数量为1004.2万台，同比增长16.55%，远远高于空调、冰箱2.8%和6.22%的增幅。不过，记者从多家洗衣机企业了解到，进入第四季度，各企业境外销售均出现了不同程度的下滑，美国金融危机和海外其他经济体消费放缓是境外销售减缓的一个重要原因。外销放缓同时也进一步加剧了洗衣机企业的库存压力，转向内销并加大促销力度成为企业迫不得已的选择。

    品牌：格局变化暗藏玄机

    虽然在第四季度有所波动，但从全年情况看，2008年洗衣机市场总体来说还是保持着增长态势。洗衣机行业市场竞争也日益激烈，品牌集中度依然高位运行。国家信息中心对全国重点城市洗衣机市场监测数据显示，前五名市场占有率由2007年的72.36%提高到2008年的78.27%；前十名市场占有率由2007年的92.87%提高到2008年的96.44%；前五名提升比例明显高于前十名。

    多年来，品牌集中度高位运行是洗衣机行业的一大特点，2008年进一步提升似乎也在情理之中，但一直保持稳定的品牌格局却在2008年发生了微妙的变化。

    据蔡莹分析，虽然国产品牌在销量排行前十位品牌中与外资品牌相比依然保持着优势，市场占有率从2007年1～9月的63.28%上升到2008年同期的63.36%，但销售额市场占有率则出现下滑趋势，如果不是海尔洗衣机2008年表现突出，国产品牌销量占有率将可能出现首次下降局面。蔡莹认为，在扩大生产规模的同时，国产品牌应该重视整体效益水平的提高。

    在2008年品牌格局中起伏最大的当属小天鹅。2月，美的控股小天鹅无疑是2008年洗衣机行业的一件大事，但上半年，小天鹅和美的集团原有洗衣机业务(包括美的洗衣机和荣事达洗衣机)的整合效应还没有显现出来，小天鹅和荣事达两个品牌的占有率较2007年同期均出现下滑。小天鹅集团内部人士也承认，“小天鹅洗衣机市场占有率在下降”，他认为，“美的集团对小天鹅洗衣机的业务架构、市场战略、人事等方面的调整尚未到位，是小天鹅洗衣机市场占有率下跌的一个因素”。这着实让业内人士为其捏了一把汗，正是应了那句话：“天鹅肉好吃，但未必好消化。”不过，从目前情况看来，经过几个月的调整，美的对这块“天鹅肉”似乎“消化”得有些效果。数据显示，5月开始，小天鹅扭转了1～4月销售持续下滑的势头，5月销售额与2007年同期持平，6月增长近40%，7月和8月同比增长超过80%。另外，荣事达市场份额表现稳定。对比中怡康2007年9月和2008年9月对全国360个城市3500家门店主要品牌零售量的监测数据，虽然小天鹅和荣事达的零售量占有率约有3%的下降，但美的旗下的小天鹅、荣事达、美的三大品牌洗衣机市场份额合计已经达到23.81%。在与其他品牌拉开差距的同时，美的集团仅次于海尔，坐上洗衣机行业的第二把交椅。

    对比相对稳定的国产品牌格局，外资品牌市场格局明显变化成为2008年洗衣机市场的特别之处。国家信息中心统计数据显示：从整体和分类别零售市场看，欧系品牌西门子、博世占有率呈现下滑态势，韩系品牌三星、LG略有下降。外资品牌中最大的赢家当属日系品牌，松下和三洋占有率大幅度提高，两个品牌整体销量占有率同比提高10.29%和50.69%；其中，全自动滚筒销量占有率同比提高96.64%和332.67%，进步非常明显。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】