洗衣机行业稳中发展产品升级带来新机遇

    洗衣机在传统家电中的普及率仅次于彩电。作为生活必需品，洗衣机销售受房地产市场和天气等因素的影响不如冰箱、空调产品领域表现得那样明显，2008年洗衣机市场发展相对平稳。据中怡康监测算数据显示：2008年1～9月，国内洗衣机市场销售量1451万台、销售额为196.8亿元，较上年同期分别增长了10.3%和20.6%，这主要得益于城市市场的升级换代以及农村市场的日渐繁荣。

    2008年年初，中国部分地区受雪灾影响，消费需求被暂时抑制，但在接下来的2月下旬和3月，消费需求集中爆发，2月和3月洗衣机销售量增速分别达到10.1%和27.7%。4月，洗衣机销售继续保持增长。就在这时，突如其来的地震灾害使5月的销售量较上年同期减少了1.1%，销售额增幅也仅为5.5%。虽然地震灾害造成的不良影响在随后的6月略有减轻，但自7月起，洗衣机市场增长速度明显放缓，7月和8月销售量增长速度分别为8.1%和5.7%。2008年9月，洗衣机销售量增长速度达到19.8%，取得这样的增长速度更多是得益于“十一黄金周”节日市场对消费需求的刺激，并不代表消费需求萎缩态势有所好转。

    据中怡康预测，随着经济危机造成的负面影响在中国家电市场快速蔓延，洗衣机销售增长速度将继续放缓。从目前形势来看，10～12月是洗衣机产品传统销售旺季，洗衣机全年销售量超过2000万台应该不成问题。但值得关注的是，2009年洗衣机将面临出口受阻与内销趋缓的双重压力，市场发展困难重重。

    品类均价平稳，产品结构动荡

    在相对成熟的洗衣机行业，各个生产企业的营销策略已逃出价格战围城，主流洗衣机品牌纷纷采用科技创新、市场细分、提高工业设计水平等手段增强自身市场竞争力。据中怡康监测数据显示：2008年1～9月，各细分类型洗衣机产品平均价格保持平稳，其中，滚筒洗衣机平均价格浮动在百元以内，9月平均价格为3782元；双缸和波轮洗衣机9月平均价格分别为708元和1725元，较年初增长约20元和50元，价格走势几乎未出现变动。

    从产品结构来看，由于滚筒洗衣机迎合了消费者对洗涤衣物低磨损、省水，产品外观时尚、能融入现代家庭装修风格的心理需求，符合市场升级换代的趋势，因此保持着较快增长速度。而波轮洗衣机由于价格便宜，洗净度高，仍是市场的主流。中怡康监测数据显示：2008年1～9月滚筒洗衣机占据零售量市场份额的16.3%，较上年同期增长2.1个百分点，而在包含“五一”和“十一”节日促销时间段的5月和9月，滚筒洗衣机零售量占比较高，分别为19.2%和18.2%。2008年1～9月，波轮洗衣机零售量份额为57.7%较上年同期增加了1.2个百分点。随着经济环境的恶化，市场对滚筒洗衣机的需求量有所减少，这将使波轮洗衣机的主体地位更加稳固。

    随着生活节奏的加快，大容量洗衣机越来越受广大消费者欢迎，就洗衣机容量段结构而言，主要品类洗衣机均呈现不同程度的上移，主流品牌也积极调整产品结构，满足市场需求。中怡康监测数据显示：波轮洗衣机市场中，2008年1～9月，5.1kg以上各容量段零售量呈现不同程度的增幅，其中5.6kg～6.0kg容量段表现尤为突出，零售量份额已超过4.5kg以下容量段，成为仅次于4.6kg～5.0kg容量段的第二大阵营。

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