能效标准实施：空调业遭遇生死大洗牌

    面对庞大的库存，是选择降价开闸泄洪，还是继续严防死守另寻他路？这是许多企业面临的两难选择。

    但降价的路似乎被堵死了。某空调企业负责渠道支持的员工说：“现在大家都不会打价格战，目前在市场上降价促销的，都是积压了很久的一些中低档产品。”

    这一切源于5月30日的一次会议。那一天，在海信科龙总部召开了广东省家电行业高峰研讨会，包括海信科龙、美的、TCL、格力在内的多个家电巨头联合吁请全行业“杜绝相互攻击、搞恶性的价格战”。

    这是广东家电巨头自2006年之后再次发出这样的和谐宣言。值得注意的是，2006年和谐宣言发布之时正是空调巨头陷入成本暴涨、市场饱和的困境之际。时隔两年之后，空调巨头再次牵头发布类似的宣言，表明当前的空调经营大环境再次面临寒冬挑战。

    另觅他路也成为空调企业的不二选择。

    在广东志高空调股份有限公司董事长李兴浩看来，深耕渠道抢占国内市场是各大品牌都在努力的方向。但空调企业如果只局限在中国市场，面临的不确定性太多，要改变这种局面，只有开拓更多的海外市场。“面对消化不了的库存，志高会采取加大出口的策略。”李兴浩说。

    但值得关注的是，全球目前80％的空调产能集中在中国，外销市场未来的增长潜力亦有限，二线品牌在争夺外销订单的难度在增加。此外，海尔集团目前在海外已经拥有5家空调生产厂家，而美的和格力也在越南建设了新的空调工厂，此前格力电器在巴西、巴基斯坦也有工厂。显然，未来更多的空调生产将转移到国外，这将导致空调的出口有可能会下降。更何况，出口空调的能效标准本来就比国内标准高。

    作为国内空调最大的出口市场，美国对空调的能效要求是SEER13，相当于中国的能效2级水平。而且，急于摆脱能源危机的美国正在酝酿将标准提高到1级。事实上，这直接导致了今年上半年，中国绝大多数企业对美空调出口大幅下降，其中美的、海尔都出现了20％以上的降幅。

    “我们的产品符合或者略有超过美国标准的最低要求(美国只规定能效门槛值，没有等级要求)，但再往上做就比较困难了。”广东某空调企业负责人透露，目前中国的定频空调能效比水平基本上在3.2和3.4左右，再往上就做只能生产变频空调了。

    欧盟的能效标准更高，虽然今年上半年欧盟出口的增幅依然在20％左右，但欧盟去年8月11日起开始实施的“能耗产品生态设计要求指令”第一批实施细则近日已正式公布。

    细则涉及到的产品共有5类，其中杀伤力最大的是“待机和关机功耗”，将影响我国出口欧盟所有涉及能耗的产品，其中出口额较大的办公设备、冰箱、空调、机电、音像等5类产品将损失惨重。

    目前，欧盟已成为我国家用电器出口的主要市场，约占我国家电出口市场的1/4，若按实施细则要求，2010年之后，只有相当于我国能效水平1级的上述5类产品才能出口到欧盟。

    “实施这样的能效标准，按目前中国企业的制造能力，欧盟的空调市场将拱手让给日本。

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