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家电业遇“寒冬”困境或引发大规模洗牌

2008/12/19/11:49 来源:中华工商时报 作者:蓝波

    根据数据显示,今年秋季广交会机电产品成交量比上届下滑13%。中国家电协会理事长霍杜芳日前表示,今年以来,我国家电业的生产、销售、出口增幅均出现明显下降,电冰箱、空调、微波炉近两三个月还出现了少见的产量同比负增长局面。

    中国家电行业是劳动密集型行业,近年来产能过剩,原料及人力成本大幅上升,人民币升值,家电业的生存状态已日益恶劣。金融风暴突然来袭,对家电业无疑是“雪上加霜”。即使是像格力、美的这样优秀的家电企业也都承认,需要面对外部经营环境不利的问题。而中小企业更是处境艰难,一些市场占有率低的家电品牌甚至退市。

    “寒冬”来临,如何应对?在今年的一场论坛上,TCL集团董事长李东生的说法或许代表了大多数家电企业的心声:“这次冬天肯定不是几个月就能够结束。经济周期的冬天要以年来计算,至少有两三年。我们会做好积累,为过冬做好准备。”

    美的集团副总裁黄晓明表示,面对金融海啸,美的采取“两条腿走路”,在发达地区走高端路线,同时向三、四级市场渗透。格兰仕的“过冬术”则强调调整出口比例,减少对海外市场的依赖。而海尔电脑总经理高以成表示,海尔电脑决定先“冬眠”,再寻求冬天后的爆发点,争取把挑战当成跳板。

    在“寒冬”当中,也有的企业能够逆市增长,显示出极强的抗风险能力,而这些企业大多数是占据行业龙头地位的优势企业。

    燃气具龙头企业万和集团品牌部副部长李惠珍说,今年万和国内国外市场都发展不错,保持了35%的增长,利润同比增长接近40%,全年出口增长也不会低于40%的目标。在今年秋季广交会和顺德家博会上,万和的节能高效产品更是得到了国内外客商的青睐。万和集团目前已拥有400多项国内外专利,并多次主导了燃气热水器、消毒柜国家标准的起草和修订。除了领先的技术能力,万和还坚持自主品牌,从去年开始,万和即成为燃气具行业唯一的“中国航天事业合作伙伴”。

    而另一家“行业冠军”企业苏泊尔也逆市飞扬,交出不错的成绩单。今年苏泊尔的业绩三季报显示,公司2008年1-9月营业收入27.38亿元,同比增长34.39%鸦净利润1.54亿元,同比增长47.12%。苏泊尔的掌门人苏显泽说,苏泊尔的核心竞争力是品质、创新。

    业内专家认为,家电业困境之时也是行业洗牌加速之时。“冬天”过后,家电行业的品牌集中度将会明显加大。

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