改革开放30年：空调市场渐走向理性

    空调市场向来被形容为“是非之地”，一波接一波的概念炒作让这个市场始终处于喧嚣的状态。“健康”概念战、“节能”概念战、“静音”概念战、彩板变革战、变频大战，空调行业似乎总有层出不穷的炒作题材。经过数轮洗牌，品牌格局相对稳定的背后，二线品牌的频频搅局，令空调市场排位赛从未停息。

改革开放30年

    ★蜂拥淘金

    “螺丝刀”工厂混战

    上世纪９０年代中期以来，随着家用空调器市场需求的快速膨胀，空调行业引来了大量的淘金者，１９９０年，国内共有空调厂家５０多家，１９９５年增加到１２０余家，２００２年，更激增至４００多家。但是，这４００多家空调企业，９０％以上属于“螺丝刀工厂”。这些工厂从空调配件厂家采购压缩机、换热器、塑料件等等各种零配件后，聘用一些工人，进行组装，业内形象地称这种工厂为“螺丝刀工厂”。由于“螺丝刀工厂”并不具备研发空调核心技术的实力，被迫采取概念战、价格战的营销策略。

    在很长一段时间内，概念战、价格战形成恶性循环，致使空调市场长期处于混乱状态。有业内人士认为，中国空调业十几年来的发展史，其实是一部概念战、价格战的历史。

    ★“剩”者为王

    洗牌后空调格局落定

    如果说，２０００年前的空调处于一片群雄混战的胶着状态，２０００年以来，空调行业则经历了一个品牌急剧催生和品牌迅速消亡的过程，“螺丝刀工厂”大面积死亡。到２００８年，品牌整合从４００家到２０多家，这２０多家历经磨难的品牌又被细分为三类：销售规模相对领先的国产第一阵营格力、美的、海尔，规模适度的国产第二阵营海信、志高、科龙、奥克斯、格兰仕等以及坚守中高端阵地的合资阵营松下、三星、ＬＧ等品牌。

    回顾这风云变幻的８年，空调市场第一次真正意义的洗牌，在２００４空调年度全面上演。原材料在上涨，空调整机价格却在几大巨头打压下不断走低，这为厂家带来了致命的经营压力。而将于２００５年实施的空调能效标准实施也让市场空前紧张。在南方空调生产最集中的地区之一顺德，往年淡季不下数十个品牌，数十条生产线开工生产，但是２００４冷冻年度的淡季，真正开工正常生产者仅仅三四个品牌。而在全国，曾经蜂拥出现的近４００家空调企业，到２００４春节后真正还在开工的，也不到３０家。整个空调行业的竞争方式开始革新。二线品牌熬着苦日子，一线品牌却宣称，市场已从“价格竞争”步入“综合实力”竞争阶段。确实，对一线品牌来说，２００４年成为了谋划市场新格局的大好机会。一线品牌之间的竞争不再是企业间的竞争，更体现为由局部竞争转向整个价值链全方位的较量。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】