家电下乡冰箱成热点 大品牌凸现优势

    12月1日，家电下乡扩容阶段的推广工作正式拉开帷幕。由于我省农村家庭的冰箱普及率低，冰箱有望成为农村家庭最受关注的产品之一。

    据了解，在第一期家电下乡试点中，冰箱销量占总销量的60％，销售金额占总销售额的75.04％，充分反映出农村消费者对冰箱的巨大需求。有业内人士预计，此次家电下乡将促使农村冰箱销量增长50%以上。可以说，冰箱已经成为了家电下乡的热点。

    很多乡镇卖场的农民消费者都表示，首先肯定是选择像美的这样的大品牌。有业内专家表示，这跟农民消费者品牌意识的逐步提高有很大关系，像美的等大品牌多年来在品牌上积累的优势，将在家电下乡的销售上逐步显现。比如美的冰箱全面导入领先行业的6Sigma管理战略，确保质量控制稳定；在设计上美的冰箱通过与知名台湾设计公司浩汉的合作；在售后上美的冰箱的售后服务网点达4000多个，基本完成了100%的乡镇覆盖率，能为农村市场的消费者提供快捷的售后服务。因此，在家电下乡项目中，大品牌厂商相比一般厂商更具有综合竞争优势。

    对于农民消费者关注的如何获得相关补贴的问题，消费者只要在家电下乡的指定渠道购买美的冰箱等中标产品，就能享受到13%的相关补贴。该销售人员还介绍，此次把冰箱产品的招标限额提高到了2500元，使得农民消费者的选择面更广，仅美的冰箱系列就有多达47款冰箱和冷柜可供消费者选择，其中不乏外观豪华的大容量冰箱，以及多款“3天一度电”的超节能冰箱。

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