外部环境不容乐观 家电下乡成转机

    从数据上看，今年中国冰洗空产品市场还在继续增长，但是增幅比以前变小。经过持续的推广，平板电视将在2009年真正进入普及期。高清、超薄、节能成为平板电视的发展方向。

    另外，国际金融危机对我国家电业也产生了较大的冲击，在外部环境不乐观的情况下，家电企业要积极开拓国内市场，努力将不利因素的影响降到最低。“冰洗空”市场继续增长国家统计局统计数字显示，2008年1-5月，中国冰箱产量为2098万台，同比增长为17.5%。中国冰箱市场零售量394万台，同比增长10.11%，其中双开门冰箱204万台，占总零售量的51.8%；三门冰箱119万台，占总零售量的30.2%；多门及对开门冰箱66.1万台，占总零售量的16.8%；单门冰箱4.7万台，占总零售量的1.2%。与去年同期相比，产销量的同比增长率均出现了下降。值得庆幸的是，中国冰箱市场还在继续增长，但是增幅比以前变小。国家统计局最新数据显示，今年1-8月，所有大家电产品产量均有不同幅度上升，洗衣机增长率最高，达到19.4%，总量接近2600万台。中华商务网的数据显示，今年1-6月，我国洗衣机行业总销量为1898.8万台，同比增长24%，其中内销和出口分别为1211.4万台、687.4万台，分别比去年同期增长26%、21%。值得注意的是，经过几年的市场推广，国内一、二级市场对滚筒洗衣机的接受程度已经大大提高。上半年国内滚筒洗衣机销量达到137.9万台，比2007年增长37.4%；出口量则达到216.8万台，同比增长30%。国家信息中心监测数据显示，国内空调行业2008年的产量达到了8000万台，全球70%以上的空调是中国生产的。但是在多种不利因素的共同影响下，2008冷冻年度空调行业出现了内销下挫、外销增速放缓的现象，内销3105万台，同比下降3.1%；外销3759.6万台，同比增长14.7%，增速放缓了10个百分点。国内零售市场整体市场规模有所缩小，与去年同期的2630万台相比下降9.31个百分点，不过，依旧保持了2450万台的基本盘。从行业发展角度考虑，支撑整个行业的根基并没有发生太大变化，中国空调行业依然处在一个可持续发展的阶段。平板电视凸显高清、超薄、节能趋势2009年中国平板电视进入真正的普及期，国美等家电卖场中将很难看到CRT（阴极射线管）电视的身影。由于2008年平板电视产销量基数已经比较大，预计2009年需求量增幅将低于30%，总量接近1500万台。

    根据目前彩电行业技术发展的走向，我认为将有四大趋势引领2009平板电视的消费。第一，高清感官体验将加速推动数字电视一体机2009年需求放量。在北京奥运会主办和协办城市相继开通地面高清数字电视的带动下，地面高清数字电视一体机的市场热度持续升温，东芝、飞利浦、LG等外资品牌和长虹、TCL等国产品牌相继推出高清数字电视一体机产品，目前数字电视一体机在全国范围内的销量已过万台。尽管高清数字电视一体机在我国尚属于新兴产品，但高清奥运会的历史发展机遇为市场创造了良好的开局，2009年随着卫星、有线、地面三类高清节目传输方式在全国的实现，数字电视一体机在2009年将有突破性进展。第二，“超薄化”与“大型化”代表平板电视产品两大技术发展方向。自平板技术推出后，全球显示设备市场急速扩大，从销售金额看，两三年后将达到高峰。不过，平板电视价格以平均每年30%的速度下降，市场增速会逐渐放缓，未来将面临困境。为了突破困境，各大平板电视企业均在开发新面板技术，向超薄型、大型、环保节能化等方向努力。

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