金融危机阴影下的中国彩电市场

    随着贝尔斯登、美林证券、雷曼兄弟这三个曾经显赫一时的金融大鳄或被收购，或申请破产，一场由次贷危机所引发的金融危机，正在全世界范围内逐步蔓延。这次危机不但引起了全球范围内的金融动荡，其触角也逐渐延伸到了实体经济深领域，使世界各国各行业都深感经济下滑所带来的阵阵寒意。中国作为全球新兴经济力量和主要的制造基地之一，其受到的影响虽不及欧美国家那么直接，但是在全球经济一盘棋的今天，要想独善其身已是难上加难。在中国制造业中一般扮演电子产业排头兵的平板电视行业，现在和未来的状况又将如何呢？

    一、总体上看，2008年中国彩电行业受惠于前三季度的快速增长，全年仍将维持惯性增长势头，但在未来几个月里增速下滑将不可避免

    根据奥维咨询(AVC)的调查数据显示，2008年前三季度中国彩电行业的总产量达到6459万台，出口3559万台，内销2945万台，分别与去年同期相比增长10.2%、11.5%和2.5%。其中平板电视产量达到3009万台，同比增长42.3%，平板电视前三季度零售量为917.6万台，同比去年同期增长73.71%；以上数据表明，中国彩电行业在过去的三个季度里，总体上维持了以往快速增长的惯性势头。

    同时从核心企业的利润状况来看，根据已经公布的三季度财务报表显示：海信电器实现主营业务收入90.6亿元，剔除同期冰箱业务，同比增长22.24%，实现净利润1.40亿元，净利润同比增长39.70%；深康佳A营业收入为90.2亿元，同比增长6.29%，实现净利润1.87亿元，同比大增237.59%；TCL集团营业收入为289.80亿元，剔除已转让的电脑和低压电器业务后，同比增长8.02%，实现净利润4.7亿元，同比增长146.9%。与之对比的是日韩主要电子企业三季度营收和利润都出现不同幅度下跌这一现实，根据国外已经披露的第三季度财报显示，日本索尼电子业务销售额比上年同期减少0.6%，营业利润同比减少40.5%。韩国三星电子营业利润同比减少50%，纯利润同比减少44%。所以在整体环境不太有利的情况下，中国彩电企业基本从整体上实现了逆市飘红，这在行业内实属不易。

    奥维咨询(AVC)认为，中国彩电企业在过去3个季度里能惊艳爆发的原因主要是有以下几个方面：

    1.国内企业坚持差异化发展策略的结果

    从去年年末开始，合资企业进行了多次大规模降价，根据奥维咨询(AVC)的监测数据表明，2008年春节期间，三星和索尼的主销机型降幅平均超过20%，五一期间，3S平均降幅超过25%，2008年十一期间夏普的重点型号价格降幅超过30%，三星和索尼价格也降幅超过15%。反过来，国产品牌由于各方面的限制，在价格下降的力度上未能形成足够的反制。外资品牌的大幅度降价和国产品牌的价格优势削弱使得国内企对发展路径产生了深度的思考，为避免长久陷入价格战的误区，国内企业开始寻求差异化的发展策略，在产品功能设计、售后服务方式、重点渠道布局和企业价值理念方面进行了持续的改进和创新，国产品牌这种多点开花的策略与外资品牌主要依赖价格战的做法形成了明显对比，并有效地带动了国产品牌彩电的不断发展。

    例如创维所倡导的以家庭为主题的“酷开”系列，就吸引了大量消费者如创维的“酷开TV”系列产品，在下半年为其市场份额的快速提升立下了汗马功劳。TCL也推出了带有摄像头和影音互动的X9系列，康佳的Isport系列，也都斩获颇丰，并带动了各自企业的整体上升。

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