竞争趋激烈 9200亿家电下乡愿景太虚幻

    新一阶段家电下乡2008年12月已开始启动，明年2月向全国推广。

    同试点期间相比，新一轮家电下乡的覆盖地域从山东、河南和四川三省扩大到内蒙古、辽宁和黑龙江等12省2市，期限延长到4年。而下乡家电的种类也在前期的彩电、冰箱（冰柜）、手机基础上新增加了洗衣机这一重要白色家电。

    根据官方测算，四年的家电下乡，可实现家电下乡产品销售4.8亿台，销售金额6200亿元，增加其他消费性支出3000亿元，累计可拉动消费9200亿元。农民在购买指定的下乡产品后，可以从中央和地方财政获得销售价格13％的补贴。按照这一目标，政府将需要补贴806亿元。

    9200亿的规模，对于沉寂已久的农村家电市场，对于受制于市场下滑的国内家电企业，对于急需依靠内需拉动的国内经济，具有无比的诱惑力。但过于美好的愿景也引发了质疑。

    9200亿，过于乐观的估计？

    联合证券家电分析师陈伟彦表示，新一轮家电下乡有两点超乎预期，一是在2009年2月就将全国推广，二是据称能拉动农村9200亿元的家电消费。他认为，这一数据应该是按照农村居民家电普及率达到2000年城镇水平（当年城镇居民电冰箱、洗衣机、彩电保有量分别为86.7％、90.5％和116.6％）来计算的，而且是基于很乐观假设，比如收入水平较高，经济预期较好。

    而根据最新统计，2007年城镇家庭电冰箱、洗衣机、彩电的保有量分别为：95.03％、96.77％、137.79％；而同期农村这三种家电的保有量则分别为：26.12％、45.94％、94.38％。但这并不足以保证9200亿的预期能够实现。

    记者注意到，前次试点的三个省份——山东、四川和河南的农村人口合计占中国农村人口的22.5％，其收入水平和家电保有量水平也接近我国农村的平均水平。

    而来自三省的数据显示，截至11月24日，山东省家电下乡产品达100.58万台，实现销售收入14.82亿元。四川在试点期内销售家电下乡产品109.3万台（件），销售金额达15.5亿元。河南省截至11月7日销售77.37万台（部），销售金额11.25亿元。在接近一年的时间里，以上省份实现家电下乡销售在40亿元规模。如果按照农村人口比例粗略计算，全国一年家电下乡销售约200亿元，四年大约为800亿元，如果以每年20％的增长计算，那么销售规模也仅约1300亿元，距离9200亿元相去甚远。

    而另一证券公司分析师的估算与9200亿也差距甚大，其对记者表示，根据试点期间各省份的销售情况，同时考虑各地农村的人口结构、产品均价、普及程度，测算的结果大概每年的家电消费仅约500亿元。

    而此前根据银河证券家电下乡模型的测算，家电下乡将拉动冰箱行业每年增长700万台左右；拉动彩电行业每年增长400万台左右；对洗衣机需求拉动效果也在冰箱和彩电之间；而对手机的需求则拉动不大。如此计算，4年的销售数量在可能7000万台，还是远低于官方4.8亿台的预期。

    目前，一些分析师都对所谓“9200亿”的前景持审慎态度。

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