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2012年冠捷液晶国内目标销量200万台

2008/12/20/16:43 来源:慧聪家电网 作者:小聪

    由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会(CVIA)三方联合主办、奥维咨询(AVC)承办的“2008年中国电子信息产业经济运行公报暨中国彩电行业研究年度发布会”于2008年12月19日在北京西苑饭点成功举行。

   以下是现场嘉宾发言实录:

    主持人:

    下面有请冠捷集团自有品牌事业部全球TV总经理刘丹先生为我们带来精彩演讲,有请刘总。

    刘丹:

    大家下午好!

冠捷集团自有品牌事业部全球TV总经理刘丹

冠捷集团自有品牌事业部全球TV总经理刘丹

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    很荣幸能够参加这个会议,作为冠捷来讲也是全球知名的品牌,经济危机也受到了影响。尽管人人都说这样不行,那样不行,我们两年成长目标都是三倍,都是增长百分之两百,为什么会有这样的成长率,很主要就是在逆境中找机会,全球不行了,大家看新兴市场,看中国,一个行业欧美不行了,也是看新兴市场,看中国,中国一二级市场不行了,看中国的新兴市场,中国的新兴市场在哪里?三四级市场。我这边有比较保守的测算,我们看到2010年整个TV市场的状况,08年尽管受一些影响,整个数量还是有增长的。09年有人预测是5%,我们认为如果加上家电下乡拉动需求的影响,09年基本上跟08年持平,10年又回到增长5%的销量步伐。

    白色的注资是三四级市场,我们认为三四级市场数量会持续增长,政治的拉动会非常明显。不管的是哪一家预测都是30%的商品会通过家电下乡渠道卖出去,30%商店获得13%税务补贴,大概补充整个市场4%。4%整个市场价格下降,带来5%的销量增长,这个在逻辑上应该还是可以成立的。

    另外看一下占比,从占比可以看的出来,三四级市场略微增长,从48%增长到51%。

    我们看一下液晶电视的情况,液晶电视就不是刚才的48%到51%,它的情况是从现在的一两百万台左右,07年其实只有三四十万台,一直会发展到接近1500万台,到了2012年,我们认为液晶电视没有冬天。从07年到2012年净增长1300万台,整个市场会从08年1200左右,成长为3200左右,我们更加关心的是三四级市场。

    看一下各级市场渗透率的状况。

    目前液晶电视渗透率在中国市场是25%多一点,1200左右,未来2012年整个渗透率会到70%左右,这个渗透率的增长,一级市场增长到2010年后就不会动了,但是三四级市场渗透率是一直显象上升,LCDTV一直会代替液晶电视。为什么会这样呢?现在液晶电视2000块钱一台,可以覆盖到26寸的液晶电视,明年可能就覆盖到32寸的液晶电视,如果国家的政策对彩电政策偏爱一点,洗衣机限价是2500,洗衣机就是一个发动机加一个缸,就值我们2500,我们液晶电视只能值2000吗?我觉得至少值3000块钱。明年这时候37寸2300块钱,很多电视价格都会下调。我们预测非常宽松,我们把两三年发生的事情延展到五年来预测。37寸到液晶电视到3000块钱以下,你看这个液晶电视会如何增长,应该把2012年的渗透率数据提升一两倍。

    我看一下液晶电视分级市场成长率,我们把市场为三级,这样就可以看到市场的本质。2007年三四级市场增长率接近400,2008年200,2009年90,三四级市场一直快过其他区域市场,这是刚才那个是图表,现在是数字,我们的定义没有用奥维咨询的定义,因为奥维咨询的定义考虑GDP,考虑消费,测算是动态的,我们用了一个相对静态的方法。就是省会城市是一级市场,地级城市就是二级市场,县一级就是三四级市场,这在行政区划表里面很容易查到,通过人口数就可以推出消费数量,我们通过这个来划分市场。

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