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销量背后有危机 三星液晶电视怎么了?

2008/12/22/11:44 来源:中关村在线 作者:陈晶晶

一、2008年三星液晶电视市场表现

    据Display search 最新调查数据显示,在2008年第二季度全球液晶电视市场上,三星以483.7万台的销量以及20.4%的市场占有率排名第一;索尼销量306.9万台,市场占有率13.0%,位居第二。LG以235.7万台的销量,10.0%的市场占有率夺得第三名。从上述数据来看,三星在全球液晶电视市场的霸主地位固若金汤。可是,在中国液晶电视市场,三星的成绩就大打折扣了。

    据《2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》显示,2008年上半年国内重点城市液晶电视销量排行上,三星、索尼、夏普分别以13.25%、12.33%和10.45%的市场占有率位列冠、亚、季军。三星只领先索尼0.92个百分点,在国内的冠军地位岌岌可危。

    而消费调研中心ZDC最新公布的2008年消费者对三星液晶电视的关注度数据更是让人为其捏了一把汗。数据显示,2008年1月三星液晶电视便被索尼反超,痛失关注度桂冠,随后便一路下滑,不仅与索尼的关注度差距越来越大,1至11月期间还多次被LG超越。三星在11月的关注度排名更是跌落到第六名的位置。

(图)2008年1-11月三星液晶电视及其竞争对手品牌关注比例走势

(图)2008年1-11月三星液晶电视及其竞争对手品牌关注比例走势

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    虽然关注度不等同于销量,但是三星关注度的持续下跌反映出其市场战略出现问题,从而不可避免的对销量和利润产生一定的影响。三星液晶电视销量的背后究竟隐藏着何种危机,三星液晶电视的关注度为何被索尼大比分反超?ZDC将在本文中从产品和价格的角度作诊断分析。

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