家电业严冬来临 未来发展面临三大瓶颈

    尽管“家电下乡”等利好政策为家电业带来一线生机，但政策效应体现还需要一段时间，以目前来看，IT行业，包括家电业正面临着“最冷的冬天”，专家甚至预计，“明年中期的情况还会更糟”。

    家电股大幅回落

    家电股上周下跌2.98%，同时跌破20日均线。板块中除ST个股之外，其余股票均呈现大幅回调趋势。其中海信电器、青岛海尔等龙头股票，上周回调幅度普遍超过6%。

    家电个股大幅回落，一方面是前期“家电下乡”等利好政策带来的交易性行情进入尾声，盈利盘纷纷出逃所致，另一方面则是市场对家电行业近期发展预期有所下降所致。

    然而不得不看到的是，家电股中ST股显现出强势行情。时值年末，不少ST股为避免上市纷纷寻求重组商家，这引发了市场对重组行情的期待。

    行业步入寒冬

    随着金融危机的延伸，实体经济也难免受到影响。尽管国务院出台了多项利好政策，但在短期内却难以奏效。工信部官员日前指出，整个工业产业包括IT行业已经迎来了一个很严峻的冬天。而中国家电协会理事长霍杜芳日前表示，今年以来，我国家电业的生产、销售、出口增幅均出现明显下降，电冰箱、空调、微波炉近两三个月还出现了少见的产量同比负增长局面。

    家电企业不仅面对“外忧”，还面临着“内患”。不少家电企业在年关将近之时选择高层换血。12月8日，美的公告称，其冰箱总裁李士军离职，由原洗衣机副总裁王建国担任冰箱总裁。此前，TCL集团高级副总裁、通讯CEO刘飞改任旗下阿尔卡特品牌业务总裁，执行董事王道源接替刘飞出任CEO。本月5日海信科龙也公告宣称，总裁王士磊个人原因辞职，由今年4月始正式加盟科龙的原西门子冰箱总裁周小天接任。年报前的人员动荡，能否得到转危为机的效果不得而知，但对其股价造成了一定冲击。

    此外，面对金融海啸，各大家电巨头采取的“过冬”策略不尽相同。有些企业决定主动出击，如美的采取“两条腿走路”，在发达地区走高端路线及向三四级渗透。而也有部分企业采取暂时回避的策略。如格兰仕强调要调整出口比例，减少对海外市场的依赖；而海尔电脑总经理高以成对媒体表示，海尔电脑决定先“冬眠”，再寻求冬天后的爆发点，争取把挑战当成跳板。

    未来发展面临三大瓶颈

    即便是有政策扶持，大部分的家电企业未来发展仍面临三大瓶颈问题。首先，大部分家电企业资金不足。如澳柯玛10日刚刚发布公告，拟转让其旗下说持有的青岛澳柯玛新能源技术有限公司以及青岛新时代房地产开发有限公司股权；海尔也宣告其采用电子采购方式，淘汰了22家不合格供应商，年可节约成本15亿元以上。这些采用了卖子公司、节流等方式的家电企业，深层次原因则是因为要补充主业的现金流。

    其次，家电行业利润率始终不能得到提高。在金融危机来临之前，据数据显示，去年家电业的利润率仅为1.9%，而今年中报显示，家电企业利润率有所提升，白电、小家电、黑电净利润率分别为3.3%，6.1%，0.8%。然而这对于内销下降的家电企业来说，提升的利润率仍旧是杯水车薪。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】