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09年泰国国内电器市场面临经济衰退打击

2008/12/22/17:28 来源:商务部网站

    2008年泰国国内电器市场增长幅度较低,因为各种负面因素削弱了消费者的购买力和信心,进而影响了市场状况。至于今后的发展前景,预计经营风险将大幅增加,尤其是在经济开始对2009年电器市场产生影响的情况下。虽然存在着原材料价格下降的有利条件,但经济负面因素让泰华农民研究中心预计,2009年电器市场将继续呈放缓趋势。从总体上看,2009年的电器市场总值将从2008年预测增长2-4%转为下降3%以上(市场总值约为770亿泰铢)。在音像市场方面,预计技术更新将导致背投式电视的市场占有率趋向越来越少,而液晶电视将占据最大的市场份额,其中高清晰液晶电视因毛利高而趋向快速增长。同时,音响器材市场将持续呈放缓趋势,预计2009年音像器材的市场总值约为416亿泰铢,缩减约5%。在家用电器市场方面,其市场总值增幅可能低于1%(约为354亿泰铢),主要因为经济不景气导致消费者放慢消费。此外,在世界经济放慢增长之际,可能会有更多的国外廉价商品进入争夺国内市场份额,源于一些消费者在经济不景气情况下可能改变消费行为,转向购买价格比较便宜的产品。

    为应对经济放缓所导致的购买力下降和市场竞争加剧,尤其是应对信贷市场处于紧缩状态情况下对电器企业的影响,电器经营商应更加小心谨慎地经营企业,须拥有充足的现金流以用于业务经营,调整产品库存以符合市场状况,选择合适的市场营销活动以刺激对目标客户的销售,改进售后服务以吸引客户和保持市场份额。与此同时,打造品牌形象也十分重要,因为不仅有利于给产品创造差异性,而且还能避免导致单位利润下降并难以与外国廉价产品相竞争的价格战。不过,在经济不景气的情况下,仍有必要推出多种价位的产品和具价格竞争力的产品,以吸引客户和提高销售量。与此同时,须不断进行产品和技术改进和创新,以更好地满足消费者的需求,这将有助于提高产品的附加值和创造新的细分市场,进而可在经济放缓情况下为企业带来商机。

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