迷惘中前行 谁给中小中标企业指路？

    以雷曼兄弟宣告破产为标志，发自美国的金融危机正式演变为全球经济危机。奥巴马对目前经济形势的判断是，美国经济最糟糕的时刻还没有到来。在这场席卷全球的狂潮中，任谁都难幸免。中国市场目前被认为是这场金融海啸的“避风港”，但是就近几个月的形势来看，全球经济增速放缓，经济危机正在不断向中国市场渗透，出口遇阻、内销不畅、资金周转困难、大批民工返乡，中国家电企业正遭受着继原材料上涨、人民币升值以来最大的困境，但是目前的状况仍不是最差，中共中央对金融危机的评估是，“尚未见底”。在出口遇阻，国内市场增速放缓之下，家电下乡在某种程度上成了企业的“救命稻草”。

    家电下乡将带来多大市场？

    对于家电下乡试点取得的成效，商务部的企业数据显示，试点产品已销售350万台，销售额达到50亿元。与去年同期相比，试点的三省一市家电销售量增长了40%，增幅达30%。家电下乡为企业带来的效益显而易见。中央政府网站显示，家电下乡试点产品已经成为农民购买家电的首选，改善了民生，受到了农民的欢迎。

    来自长虹的数字则更新一些，长虹多媒体产业公司副总经理腾光胜表示，长虹经过第一轮的试点，总销售额达到40亿左右。截止11月上旬，山东实现家电补贴68.28万台，发放补贴资金1.32亿元。在四川实现销售金额14.5亿元，领取补贴金额1.52亿元，河南是申报63.86万台，补贴金额是1.02亿。由此来看，上一轮家电下乡试点的销售额要远高于上面的统计数字。

    经国务院批准，财政部、商务部决定从从2007年12月开始，山东、河南、四川3省进行了财政补贴家电下乡产品试点工作，效果显著。2008年12月，决定继续开展家电下乡推广工作。实施地区为：山东（含青岛）、河南、四川等12个省（自治区、直辖市）。

    对于此次家电下乡，各企业都给予厚望。为了中标“家电下乡”工程，所有跃跃一试的企业都成立了“家电下乡”工作小组，中标前准备头绪繁多的“标书”，包括收集专为农村市场设计的产品资料、建立或理顺全国销售网点、参加商务部和财政部召开的多次会议等等。中标之后，各企业的“家电下乡”工作小组还要填写好政府要求的各种单据，缴纳各项费用，另外还需要学会如何使用家电下乡信息管理系统。

    对于家电下乡的预计，各中标企业中大型企业都是比较乐观的。

    今年家电下乡投标中，海信中标15款电视产品，中标产品基本覆盖了海信CRT产品线全部规格，包括三款平板、高清，这一轮家电下乡是海信产品面对通过市场全面推进。海信电器北京营销公司总经理宋海燕这样说，海信决定利用多年积累的技术、网络服务优势，以及国家拉动内需的政策支持，保持一二级市场第一位的占有率基础上，扩展三四级市场，将三四级市场营销市场进一步发挥出来。

    不仅是中标厂家，代理商对家电下乡的期待也是很高。在奥维咨询进行三四级市场调查的时候发现在12月1号新一波家电下乡政策来临之前，很多地方的经销商停止进货了，就是在等待家电下乡政策到来。

    奥维咨询的三四级市场白皮书这样预测，新一轮家电下乡将对彩电、冰箱、洗衣机的农村需求有20-30%的拉动作用。

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