内需踢走出口 家电下乡吊足农民胃口？

    日前，在由财政部、商务部、工信部举办的全国推广家电下乡会议上，康佳、TCL、苏宁等6家企业代表90家中标企业，签署家电下乡中标企业承诺书。从昨天起，家电下乡二期工程正式启动。

    渤海证券报告指出，宏观经济增长放缓，城镇化进程放缓使新增城镇人口带来的家电需求减少；居民收入预期下降，更新需求增长将放缓；出口继续负增长的可能性非常大。

    预计在2009年，洗衣机、冰箱的总销量将在零增长边缘挣扎，Gartner报告称，2009年手机销量增长率将降至“较低的一位数”，中国也面临着增长放缓的问题。

    家电下乡会是一股暖流吗？从目前参与品牌的投入程度来看，低价产品以走量取胜，目前大部分参与其中的国内品牌，恰恰是中低端产品的主力品牌，家电下乡和农村消费不仅仅是施与受的关系，而有望实现相互拉动。

    亟待新兴市场

    由于房地产成交面积持续减少，宏观经济预期变差，国内白色家电需求持续放缓，总销量增速持续回落。“到8月份，只有洗衣机还保持小幅增长，空调与冰箱的总销量都是负增长。”白色家电产量也在减少，渤海证券报告称，冰箱、空调、洗衣机的产量增速也明显下降，以今年10月为例，洗衣机产量同比减少0.5％，冰箱产量同比增加3.1％，空调产量同比减少23％.

    “在未来12年内，洗衣机、冰箱的内销量在2100-2800万台间波动。国内家电厂商内销扩张空间非常有限，主要的发展机会在于产品更新换代和市场份额的进一步集中。”

    彩电、冰箱、空调、手机，在这四项家电下乡工程所涉及的商品中，白电占了一半，此外手机也是重要组成部分之一，今年全国乃至全球的手机市场，也遭遇了与白电相近的窘境。

    包括诺基亚、摩托罗拉、三星在内的全球几大手机销售巨头此前也曾预计，2009年的手机销量与2008年相比将继续下滑。

    “多年以来，手机市场一直以较高的增速发展着，过程中有品牌更迭，但速度没有放缓，这种情况会在2009年发生改变。”华捷咨询电子消费行业分析师李元凯说，国内手机行业不会像白电一样出现负增长，但增速放缓可能性很大。“目前一二线市场的销售主力在于换机，国内的换机高潮大约2年发生一次，但因为经济大环境的变化，频率会放缓。”他表示，原本将在明年出现的国内换机大潮有延后的趋势，手机企业将会加快优胜劣汰，需要新市场给予支撑。

    农村消费市场支撑力几何？

    “在洗衣机、冰箱总销量中，国内农村市场占比在20％左右。”渤海证券报告中统计数据显示，在2007年的洗衣机销量中，出口占比最高，为36.8％；其次是更新需求，占25.2％；再次是主要由城镇化带来的城镇新增需求，占24.2％；最后再是农村新增需求量，约占13.8％.此外，冰箱销量构成也类似———出口占比42.5％，城镇新增需求占比31％，农村新增需求与更新需求占比都在13％左右。其中，更新需求部分有少部分来自于农村居民。

    报告称，农村洗衣机普及率每提高一个百分点，则销量增加180万台，占2007年总销量的5.3％.农村冰箱普及率每提高一个百分点，则销量增加180万台，占2007年总销量的3.9％.报告预计，2009年农村洗衣机、冰箱普及率将提高5个百分点。

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