双节临近 平板市场酝酿价格“火拼”

    每年的元旦、春节是彩电厂商降价幅度最大的销售旺季。随着“双节”的来临，记者走访国美、永乐、五星等家电卖场时发现，彩电市场正在酝酿新一轮的价格大战，不同的是，这个“双节”国产品牌将取代外资品牌唱“主角”。

    由于今年春节早到，众多厂家早已把“算盘”打响。从11月开始，国内彩电企业就开始全面发起降价促销。记者走访市场发现，康佳52寸运动高清产品价格降至1万元以内，42寸全高清产品售价仅4999元。

    “价格战在所难免，不过由于促销资源提前透支，届时降幅或有限”，河南国美电器市场部常经理告诉记者，瞅准外资平板深陷金融风暴的当口，国产平板将年底促销整整提前了一个月，发动了今年下半年以来最大的一次价格战，一次性降价30%，将外资平板远抛身后。

    在平板价格持续走低情况下，42寸以上大平板的需求也节节攀升。针对各大平板企业近期销售结构，有权威机构数据显示，国产品牌在高端大屏的占有率不断提升。在国内彩电厂家11月“价格抢滩”过后，以康佳、创维、长虹为首的国产品牌企业高端份额提升显著。

    据国家统计局中怡康公司数据显示，康佳42寸平板电视LC42DS30D在11月份第二周、第三周连续盘踞卖场销量排行榜首，而且42寸平板电视第二周、第三周分别以16.3%、18.1%的零售量份额排名市场第一，47寸平板电视在第三周也以21.6%的零售量份额上升到第三位。

    康佳多媒体营销事业部总裁穆刚则表示：“外资品牌缺位，11月份的价格战也为康佳、创维、长虹等国产品牌让出了更大的腾挪空间，而我们在终端开展的第三波‘奥运冠军签名售机’活动成功拉动了终端销售，在销量上实现了大幅度的增长。此外，为进一步促使高端放量，我们加大了高端大屏的促销力度。”

    另据康佳电器郑州分公司市场部孔经理透露，12月，康佳携5千万开始第二轮促销攻势，全国范围内发起“超薄钜献、全球共享”主题促销活动。其中不仅有代表行业最高端水平的3.5CM超薄液晶电视i-sport68系列压阵，还以总值超过5千万元的让利回馈广大消费者，图谋抢攻年关平板市场。其中，康佳3.5CM高端产品68系列42寸主力规格价格下调10%。

    河南五星电器市场部黄经理也预言：“此次双节市场，32寸的平板价格在激烈的市场竞争中和成本下调优势的带动下，国产品牌将会下拉到2988元。”

    市场格局的变化预示了国产平板企业在结构上的转型和内涵上的提升，亦是平板高端市场购买潜力集中爆发。今年平板销售持续上扬，厂家元春营销“加料”，消费者“收大礼”，彩电销售必将达到一个新高峰。

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