2009年平板电视增量或跌三成

    元旦、春节双节在即，正当彩电销售最旺关头，不少机构发出调研报告，纷纷“唱衰”2009年彩电市场。

    受金融风暴、楼市萎靡等不利因素影响，2009年国内外彩电市场前景并不乐观，“明年全球平板电视市场销售收入将首现负增长”，更有机构预测，“2009年国内平板电视增幅将首次低于30%。”

    虽然时逢出口内销皆不顺的不利形势，但在“家电下乡”政策以及本土厂家努力向上游延伸的动作之下，对于2009年不少彩电厂家仍然信心满满。

    市场

    内销增速明显放缓

    “2009年对于全球电视产业而言将是最困难的一年。”全球知名消费电子产业研究机构DislaySearch最新调研结果显示，由于价格下降的速率超过增量销售贡献，因此2009年全球电视市场销售额将较2008年出现较大幅下降。而正是在这种悲观的形势下，国内市场的巨大消费潜力便成了全球金融风暴下的最后一片“乐土”。

    分析人士指出，奥运会的刺激为彩电销售带来了利好，今年前三季度彩电行业维持惯性增长的势头，但第四季度没有达到对旺季的预期。也正是在出口受阻的前提下，本土彩电商将目光纷纷瞄准了国内市场，在各种因素的促成之下，11月开始，彩电价格更是一次性下降30%左右，“平板彩电按寸卖、买大送小、送新款手机……”商家更是换着法儿搞促销，目的只为充分“刺激消费”。记者从卖场方面了解到，由国产品牌发动的价格战也拉动了卖场50%的销量。

    但这个“价格杠杆”作用到底能持续多久仍是业界关心的话题，目前有不少市民持币观望心理较重，也势必影响国内彩电市场销售。

    此外，12月刚刚启动的新一轮“家电下乡”工程也给彩电业带来不少期翼，但是2000元之内的下乡电视门槛，除了部分小尺寸平板可得益外，显然将大多数彩电厂商挤在门外。据了解，目前有不少本土彩电厂家正在主动下乡拓宽自己的渠道，但业内人士表示，“家电下乡”对于2009年彩电行业的直接销售拉动尚待观察。

    据中国电子商会最新报告指出，2008年中国平板电视需求量达1220万台，预计2009年国内平板电视需求增速明显放缓，增幅将首次低于30%，需求量预计1500万台。

    厂家

    对明年市场持乐观态度

    “外资品牌缺位，11月开始的价格战也为创维、海信、康佳、TCL等国产品牌让出了更多的份额空间。”康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，国产品牌集体加大促销力度，特别是在大尺寸上的让利，也成功拉动了终端销售，在销量上实现了大幅增长。

    事实上，随着一系列价格战的开打，国产彩电品牌在一线城市的份额已经有所回升。因此尽管不少数据在唱衰明年的销售指数，但不少国内企业对于明年的发展持乐观态度。穆钢表示，从市场份额来看，2008年中国平板走出了一条V型曲线，在今年5月触底，7月开始反弹，再到“十一”大捷，11月重夺半壁江山，他认为：“这种反弹还将继续下去，到2009年底中国平板的占有率有望回到2005年的巅峰时刻。”对此创维广东分公司总经理黄心仲也分析指出，今年全球金融风暴对外资彩电厂家杀伤力巨大。“元气大伤的外资阵营未来一年，在中国市场缺乏发动比2008年更大规模价格战的基础。”

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