慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

空调:一线品牌面临资金链断裂危机

2008/12/26/14:57 来源:中山日报 作者:黄标

    最近有业界人士透露:格兰仕空调在近日以22700元的低价锁定1万吨期铜。但记者向格兰仕空调整机公司总经理韩伟求证时,却获得了否定的回答。记者在昨日了解到,受铜价持续大跌的影响,库存量较大的一线空调厂家将面临资金链断裂的危机,二线品牌却因为没有库存压力而开打价格战谋"突围"。

    ■空调业巨头“铜”病相怜

    最近,记者听到坊间流传某空调巨头被30亿库存深度套牢,另一空调巨头由于高价锁铜出现巨额浮亏的传闻。前两年由于钢、铜等原材料价格一直通胀,为了降低制造成本,一线品牌大规模购进了高价位的原材料。但是,从今年8月份以来,以铜为主的大宗原材料价格持续暴跌,使一些空调品牌被高价位原材料深度牢套,浮亏损失巨大。

    格兰仕副总经理吕海军告诉记者,中国家电协会的最新数据显示,至今年10月,全国空调库存仍有1400万台,而这些库存都是在铜等大宗材料价格高位时生产的。由于市场价值的瞬间巨额蒸发,空调业的“天量库存”已形成140亿的“价值黑洞”,库存量大的品牌出现了巨额浮亏。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为,部分规模较大的空调品牌高价购买铜、钢材等原材料,直接导致企业大量流动资金被占用,难以周转。再加上今年市场低迷等诸多利空因素,一些空调企业已经被推到了资金链悬崖的边缘,整个空调行业将面临大洗牌。

    ■二线品牌以价格战谋“突围”

    在铜价持续下跌、空调内需严重不足的形势下,库存较小的二线品牌则显露出了“船小好调头”的灵活性。12月20日,记者在家电卖场看到,格兰仕将1P挂机降到999元,2P彩版柜机降至2990元,并高调宣称要将价格战打三至五年;奥克斯宣布参与价格战;长虹1P二级能效挂机价格下调至2680元。至此,二线品牌已经挑起价格战火,力图要改变空调市场格局。

    面对二线品牌的价格战火,一线品牌陷入了“价格降不降”的尴尬境地:由于“天量库存”都是在原材料高价位时生产出来的,如果跟着二线品牌全面降价,则引发的库存补差将高达数十甚至上百亿元;如果不降价,就意味着把市场份额拱手让给二线品牌。

    铜价的下跌使空调制造成本大幅降低,再加上能效新政的即将实施,各品牌也只有采用价格战的方式,拉动日渐低迷的内需市场。中山苏宁相关人士告诉记者,“一线品牌存在高价铜和产品巨大库存,将给空调二三线品牌带来新的机会,有些空调品牌已在酝酿反攻市场”。

    ■空调销售模式悄然变革

    上周末,城区某空调专卖店老板就向媒体透露,他店里仍积压着数十台空调。而空调厂家却要求他继续给厂家打款购买新货。“如今市场行情不好,打款压货有很大的资金风险,而如果完不成销售任务,空调厂家承诺的返利也就泡汤。”该老板如是说。

    据记者了解,在庞大的库存面前,不少空调经销商心灰意冷。随着品牌选择的风险激增、铜价的持续阴跌,以及内需市场的进一步低迷,有些一线品牌的经销商观望心理日渐加重。

    与一线品牌不同的是,很多二线空调品牌的销售模式已经尝试价值回归。记者了解到,海信、志高、格兰仕等品牌均开始在渠道中广泛实施库存价差补水、支持渠道分销等最原本的销售模式。尤其是格兰仕空调率先降价,并在大批县、乡、镇市场自主开展“空调下乡”,受到经销商的认可。

我要评论

】 【打印