美的微波炉国内市场销量突破550万台

    全年将达到600万台，同比增长70%以上

    2008年上半年表现突出的美的微波炉完美收官：截止12月15日，美的微波炉国内市场销量已经突破550万台大关，全年有望突破600万台，相比于其去年全年350万台的销量，增幅高达70%。

    回顾整个微波炉产业，2002至2007年六年，国内市场的总销量一直徘徊在800万台左右。业内人士预测，2008年国内微波炉市场规模将第一次突破1000万台大关，粗略统计，行业的实际销量将达1200万台以上。在空调、彩电等其他行业表现暗淡的08年，微波炉行业的表现，可谓家电行业“冬天里的一把火”。

    “顾客价值、品牌提升、营销创新”带来高速增长

    2008年，美的微波炉销量大幅增长，主要依靠的是其顾客价值、品牌提升和营销模式全面创新。

    美的微波炉的高速发展，就是得益于一直坚持的“顾客价值”创新。传统微波炉加热食物，容易造成水分流失、食物变硬、口感不好，这个固有缺陷，使微波炉品类的顾客价值严重降低。从2002年起，美的微波炉就与电子科技大学成立了联合实验室，针对上述问题，开展专项研究，2003年，美的微波炉率先在行业中推出了国家专利产品“食神蒸霸”，以蒸的方式，彻底解决了上述问题。2007年，中国标准化协会委托美的起草了被列入CAS标准的《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》，受到行业与舆论界的广泛关注，为微波炉的蒸功能普及产生了巨大的推动作用。自2007年以来，美的微波炉借助中央电视台，大力推广“蒸”文化，使微波炉的顾客价值被更多消费者认知并接受。根据零点市场研究的结论，到2008年9月，国内消费者中有80%以上的人群，已经了解并接受了微波炉的蒸功能。

    另一方面，为扩大微波炉实用空间，卫生保洁，摆放位置及“左撇子使用”、婴儿食物加热等顾客价值，美的微波炉在行业内率先推出了平板门体与平板炉腔、纳米银内胆、下拉门、宝宝菜单等实用功能。这些功能创新了微波炉的“顾客价值”，受到顾客的广泛喜爱。

    在品牌提升方面，自美的微波炉创立以来，一直投入资源开展品牌建设。2007年开始，美的微波炉加大了品牌建设的力度，开始在国内的主流媒体，包括中央电视台，投放品牌广告，积累品牌影响力。

    2008年，美的微波炉围绕奥运营销，以“蒸夺营养冠军”为主题，借助国家跳水队、游泳队的冠军运动员：郭晶晶、刘子歌、吴敏霞、何冲等，在电视广告、网络广告、平面传播与地面推广活动中，开展主题高度统一的整合营销传播活动，整个推广活动持续了全年，覆盖了全国。其规模空前的地面推广活动，不仅为广大消费者提供了与奥运冠军沟通、接触的机会，更为大家创造了向奥运冠军祝福的条件；同时，通过向消费者演示微波炉的蒸功能、有效地拉近了品牌与消费者之间的距离。利用奥运冠军资源开展推广活动，使美的微波炉有效地区隔于其他微波炉品牌。

    在营销创新方面，自2006年以来，美的微波炉一直坚定地推行其“县镇市场战略”。不仅将经销商的网络触角扩展至县镇市场，而且在县镇级市场开设专卖店。美的微波炉目前已进入的县镇级专卖店包括美的制冷家电集团的专卖店和美的日电集团的专卖店，目前，美的微波炉在县镇级市场的专卖店总量已超过3000家，全国有现实消费力的人口中，80%已经被覆盖。据估算，美的微波炉在县镇级市场的销量已经占到总销量的30—40%。

    2009年，美的微波炉主推“蒸立方”

    美的微波炉在蒸功能的升级换代方面，在行业中无出其右者。据透露，2009年，美的微波炉将向全球市场主推“蒸立方”。什么是“蒸立方”？据了解，“蒸立方”就是微波炉行业最高端的产品，就如汽车行业中的“奔驰”、“宝马”。

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