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“家电租赁”兴起 市场还有待培育

2008/12/29/11:24 来源:中国消费者报 作者:李于兰

    最近,家电租赁在国内闪亮登场。那么,这种消费方式会不会成为金融危机下消费者们的新选择?又是不是家电企业清理库存的一个新渠道呢?

    目前,家电库存量颇高。为消耗掉这些库存,企业纷纷加大降价力度,有的甚至是低于成本价甩卖,然而消费者大多还在持币观望。如何实现既能让企业处理掉库存、消费者们又用得起这些家电的双赢局面?出租家电还真是一个好办法。不可否认,这是一种“死货”变“活钱”的有效途径,也是调动社会上大量闲置财产、提高利用率、最大限度地实现其使用价值的重要通道。

    但业内专家也认为,家电租赁目前还不适合中国,推广起来难度将非常大,所以注定相当长一段时间内都无法达到受消费者追捧的热度。原因有两个,一是押金高,使用有风险,没有归属感。由于我国信用体制并不健全,家电租赁商必须要收取一定额度的押金才能避免商业风险,据了解,国内家电租赁商暂定的押金费是家电销售价格的80%左右。举个例子:一位消费者看中了一台价值1万元的液晶彩电,如果买不起的话,同样,他肯定也没有能力交出8000元的押金,而有能力拿出这个钱的消费者,由于消费习惯使然,也许更愿意花钱买回家,而不是办什么租赁手续。租家电,既面子上说不过去,又比购买麻烦——不是自己的东西,用着也不踏实,若有个磕磕碰碰,还不知要赔多少呢。中国人很看重归属感,这也是为什么大家总说“租不如买”的原因,只有自己的东西使用起来才有安全感和归属感。同样是花钱,用的却是别人的东西,国人在心理上还不太愿意接受这样的事实。

    第二个原因是租家电并不比买家电省钱。还是以一台现价1万元的液晶电视为例,6年的总租金为8000元左右,表面上看,6年下来,租电视比买电视省了2000元,但一般的电视使用寿命都在10年左右,如果是自己买的,还有4年可以看呢。当然,消费者可以随时选择另租一台电视,但那个租赁费,因为是短期行为,价格会更高。由此看来,即使是长期租赁一台电视,从经济学角度来看,也并没有什么省钱的空间,所以并不适合在中国家庭普遍推广。如果是出于会议、婚礼等需要,租家电当然比买家电划算,但是,家电对大多数人们来说,都是习惯于长期使用的。

    国外的家电租赁业之所以发达,是因为他们已经具备了良好的信用体系,且租金真正实惠。看来,除了良好的经验借鉴,国内家电租赁业还得根据国情顺势而为,如先从二手家电租赁入手,用户群可以选择高校学生或流动性大的公司白领等,又比如与各大银行的信用卡中心进行合作,既减轻了公司的风险,又可为租户省去一大笔押金费。

    家电租赁连锁应该是一个厂家、商家、用户三赢的朝阳行业,但这个市场还需要培育。在一个新兴的市场面前,培育市场比赚钱更重要。

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